貝發(fā)文具品牌營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、品牌是符號，濃縮企業(yè)各種重要信息的符號。把企業(yè)的信譽、文化、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、潛力等重要信息凝練成一個品牌符號，著力塑造其廣泛社會知名度和美譽度，烙印到公眾心里，使產(chǎn)品隨著品牌符號走進(jìn)到消費者心里。這個過程就是打造品牌。品牌附加值不是按照其投資額推算的。強勢品牌低投入，高收入。所帶來的高額利潤，多倍超出市場平均水平。品牌是形象，是信譽，是資產(chǎn)。品牌是衡量企業(yè)及其產(chǎn)品社會公信度的尺度。品牌競爭力是企業(yè)的核心競爭力。經(jīng)濟(jì)全球一體化，市場競爭

2、，取決于品牌競爭。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認(rèn)這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認(rèn)這個企業(yè)。這就是品牌營銷。品牌營銷是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程。市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。面臨嚴(yán)峻的國內(nèi)國際競爭，生死攸關(guān)的考驗，越來越多的國內(nèi)文具企

3、業(yè)意識到打造民族品牌，建立以品牌為核心，對于企業(yè)發(fā)展的重要性。本文通過研究我國文具行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，通過分析文具企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境，得出文具行業(yè)發(fā)展對內(nèi)要追求以產(chǎn)品經(jīng)營為內(nèi)容的品牌核心競爭力的提高，對外實行以品牌營銷為重點的競爭戰(zhàn)略，企業(yè)內(nèi)部和外部發(fā)展的結(jié)合促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)化，才是文具行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)。并進(jìn)一步通過對品牌和企業(yè)品牌核心競爭力關(guān)系的論證，提出我國文具企業(yè)以品牌提升企業(yè)核心競爭力，塑造行業(yè)龍頭企業(yè)的現(xiàn)實可行性；通過貝