博大珠寶有限公司品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代,智力資本和信息技術(shù)成為經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的助推器,由此帶來的是人們消費(fèi)方式的巨大變化,消費(fèi)需求也隨之不斷變化,對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)也進(jìn)入到了一個(gè)全新的階段。博大珠寶有限公司是國(guó)內(nèi)以藍(lán)寶石和玉石開發(fā)、加工、經(jīng)營(yíng)為一體的珠寶公司,是中國(guó)珠寶行業(yè)特別是藍(lán)寶石行業(yè)的領(lǐng)頭羊。但中國(guó)目前的珠寶市場(chǎng),本土的珠寶企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力較低,產(chǎn)品文化內(nèi)涵不夠豐富,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,營(yíng)銷手段落后;而我國(guó)珠寶市場(chǎng)長(zhǎng)期以來一直被國(guó)外品牌占據(jù),以弱對(duì)強(qiáng)將是

2、我國(guó)珠寶行業(yè)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。面對(duì)國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)的嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng),品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略開始受到企業(yè)的關(guān)注,建立品牌、宣傳品牌、發(fā)展品牌、保護(hù)品牌和營(yíng)銷品牌這一品牌戰(zhàn)略體系將是我國(guó)珠寶行業(yè)抵御國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的必經(jīng)之路。博大珠寶有限公司如何實(shí)施有效地品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略,形成獨(dú)特的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì),從而實(shí)現(xiàn)抵御外部競(jìng)爭(zhēng),彌補(bǔ)自身劣勢(shì),發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì),將對(duì)博大珠寶有限公司具有重要的實(shí)踐價(jià)值和指導(dǎo)意義。
　　 本文通過文獻(xiàn)分析法,大量閱讀和梳理國(guó)

3、內(nèi)外品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的文獻(xiàn),總結(jié)了品牌戰(zhàn)略的完整過程,包括建立品牌、宣傳品牌、發(fā)展品牌、保護(hù)品牌和營(yíng)銷品牌;以邏輯分析法設(shè)計(jì)了博大珠寶品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略體系的框架,主要內(nèi)容包括品牌模式選擇,品牌宣傳與推廣,品牌發(fā)展與延伸和品牌營(yíng)銷管理;同時(shí)收集博大珠寶有限公司的大量事實(shí)和數(shù)據(jù),以圖表和數(shù)據(jù)的實(shí)證分析法得出公司品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀和問題。本文不僅為博大珠寶有限公司提出了有針對(duì)性的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略體系,也對(duì)我國(guó)珠寶行業(yè)的發(fā)展有一定的研究分析,見微知著,為我國(guó)珠寶

4、行業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。
　　 本文第一章是導(dǎo)論,交待了本文的選題背景和研究意義、研究思路和方法、研究框架和創(chuàng)新點(diǎn)。第二章是相關(guān)理論綜述,明確了品牌和戰(zhàn)略的涵義,進(jìn)而提出品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容和品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施過程。第三章是博大珠寶有限公司現(xiàn)狀分析,分別對(duì)公司概況、產(chǎn)品特點(diǎn)和現(xiàn)有品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容進(jìn)行分析,提出其存在的問題。第四章提出了博大珠寶有限公司的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略體系,以PEST分析、SWOT分析、消費(fèi)需求分析和行業(yè)供應(yīng)分析為理論依據(jù)