內蒙古四野食品有限公司品牌營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、現代社會中，品牌是一個重要的經濟和社會現象。隨著全球經濟一體化與中國加入WTO后市場的變化，企業(yè)競爭已經從產品走向品牌，品牌決定產品的競爭地位，市場營銷表現為以品牌營銷為主導因素，品牌營銷代表市場的發(fā)展方向。當今世界，國家與國家之間的競爭，實質上已經演變?yōu)槠髽I(yè)與企業(yè)、品牌與品牌之間的競爭。然而，目前中國中小企業(yè)的品牌影響力卻普遍較弱，有的中小企業(yè)甚至還認為做品牌是大企業(yè)的事，中小企業(yè)只要有市場就行了，做不做品牌無所謂。更有營銷專家斷言，

2、如果你手頭沒有1000萬英鎊可供支配的話，塑造品牌就純粹是在浪費時間。很多中小企業(yè)認為塑造品牌是可望不可及的。但是，沒有強勢品牌支撐的“市場”必然缺乏穩(wěn)定性，品牌是企業(yè)參與競爭與可持續(xù)發(fā)展的最有力保障。內蒙古四野食品有限公司正是剛剛成立的從事有機食品生產與銷售的中小企業(yè)，如何針對企業(yè)的現狀，量體裁衣地塑造品牌，制定以品牌主導因素的營銷戰(zhàn)略，是本文研究的關鍵問題。 本文首先通過對內蒙古四野食品有限公司產業(yè)模式以及品牌和品牌營銷的概