內(nèi)蒙古四野食品有限公司品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)中，品牌是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)現(xiàn)象。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化與中國(guó)加入WTO后市場(chǎng)的變化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品走向品牌，品牌決定產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)地位，市場(chǎng)營(yíng)銷表現(xiàn)為以品牌營(yíng)銷為主導(dǎo)因素，品牌營(yíng)銷代表市場(chǎng)的發(fā)展方向。當(dāng)今世界，國(guó)家與國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)演變?yōu)槠髽I(yè)與企業(yè)、品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。然而，目前中國(guó)中小企業(yè)的品牌影響力卻普遍較弱，有的中小企業(yè)甚至還認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事，中小企業(yè)只要有市場(chǎng)就行了，做不做品牌無(wú)所謂。更有營(yíng)銷專家斷言，

2、如果你手頭沒有1000萬(wàn)英鎊可供支配的話，塑造品牌就純粹是在浪費(fèi)時(shí)間。很多中小企業(yè)認(rèn)為塑造品牌是可望不可及的。但是，沒有強(qiáng)勢(shì)品牌支撐的“市場(chǎng)”必然缺乏穩(wěn)定性，品牌是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)與可持續(xù)發(fā)展的最有力保障。內(nèi)蒙古四野食品有限公司正是剛剛成立的從事有機(jī)食品生產(chǎn)與銷售的中小企業(yè)，如何針對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀，量體裁衣地塑造品牌，制定以品牌主導(dǎo)因素的營(yíng)銷戰(zhàn)略，是本文研究的關(guān)鍵問(wèn)題。 本文首先通過(guò)對(duì)內(nèi)蒙古四野食品有限公司產(chǎn)業(yè)模式以及品牌和品牌營(yíng)銷的概