醫(yī)藥行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、品牌營銷戰(zhàn)略是當代營銷學(xué)和戰(zhàn)略管理理論的重點，在各行業(yè)產(chǎn)品品牌的營銷和管理領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。在國際醫(yī)藥行業(yè)，產(chǎn)品品牌的開發(fā)和管理已受到醫(yī)藥企業(yè)的高度重視，是產(chǎn)品贏得市場的重要方式。在國際知名的醫(yī)藥公司，成功的品牌營銷戰(zhàn)略已成為企業(yè)延長產(chǎn)品生命周期，為企業(yè)創(chuàng)造財富，并成為其企業(yè)管理工作的重點之一，同時也成為消費者對產(chǎn)品的識別和認同程度的一種標準。品牌營銷戰(zhàn)略是實現(xiàn)企業(yè)品牌提升和品牌價值增長的重要手段，尤其是近年來，品牌營銷戰(zhàn)略正成為企業(yè)

2、競爭差異化戰(zhàn)略的重點，企業(yè)依靠品牌營銷戰(zhàn)略的技巧獲得競爭優(yōu)勢。
　　 藥品的特殊性使醫(yī)藥企業(yè)與其他它消費品生產(chǎn)企業(yè)不同，醫(yī)藥企業(yè)在藥品生產(chǎn)、銷售和宣傳等方面都受到政府部門嚴格的管理和制約，造成醫(yī)藥企業(yè)和消費者之間的信息不對等。消費者對于制藥的知識基本不了解，這樣使消費者對藥品的使用和購買在很大程度受到醫(yī)生的影響。
　　 本文在理論研究和實證研究的基礎(chǔ)上，從營銷戰(zhàn)略的角度，基于醫(yī)藥行業(yè)知名外企的實例，對品牌營銷戰(zhàn)略進行研究

3、。本文共分六章，首先是從品牌和品牌價值等些基礎(chǔ)概念談起，提出了醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)品實施品牌營銷戰(zhàn)略的必要性和根本目的——在滿足消費者需求和市場競爭的基礎(chǔ)上提升品牌價值。接著環(huán)視了國內(nèi)外醫(yī)藥行業(yè)的現(xiàn)狀和行業(yè)特點，了解醫(yī)藥行業(yè)整體市場環(huán)境和趨勢。重點研究了品牌營銷戰(zhàn)略的分析方法、分析框架的構(gòu)建、分析結(jié)果的應(yīng)用和具體實施。旨在為醫(yī)藥企業(yè)的品牌管理者提供思考和參考素材。面對激烈的市場競爭，醫(yī)藥企業(yè)務(wù)必重視品牌營銷戰(zhàn)略的建立和實施，并納入企業(yè)經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃