樂(lè)視傳媒有線數(shù)字電視新型電子商務(wù)發(fā)展策略.pdf

1、DevelopmentStrategyOfETVOnNewB2CEcommerceOverDigitalCableTelevisionAThesisSubmittedtoSoutheastUniversityFortheAcademicDegreeofMasterofMBABYZhangQingbeiSupervisedbyViceProfessorShiWeidongSchoolofEconomicsandManagementSout

2、heastUniversityMaV2014樂(lè)視傳媒有線數(shù)字電視新型電子商務(wù)發(fā)展策略研究生：張清蓓導(dǎo)師：施衛(wèi)東副教授學(xué)校：東南大學(xué)摘要有線數(shù)字電視經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入全面數(shù)字時(shí)代，用看電視到用電視已經(jīng)能夠成為現(xiàn)實(shí)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式的發(fā)展使得電子商務(wù)進(jìn)入持續(xù)高速發(fā)展的時(shí)期，在國(guó)家信息消費(fèi)及寬帶中國(guó)大的方針戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，有線數(shù)字電視及電子商務(wù)都將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，基于數(shù)字電視的新型電子商務(wù)作為一個(gè)里程碑式的全新

3、的商業(yè)模式得以應(yīng)運(yùn)而生。在此前背景下，新型電子商務(wù)如何拓展，如何順勢(shì)而為，如何選擇發(fā)展策略是我們亟需研究的課題，本文以樂(lè)視傳媒為例，著重研究以上問(wèn)題并給出答案。本文所用理論包括波特五力理論，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)理論等，既有宏觀的行業(yè)發(fā)展背景及理論研究，又有樂(lè)視傳媒公司實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，理論聯(lián)系實(shí)際，深入細(xì)致的研究企業(yè)定位及發(fā)展策略。首先，論文闡述了有線數(shù)字電視及傳統(tǒng)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)，這也是樂(lè)視傳媒得以發(fā)展的關(guān)鍵支撐因素，通過(guò)樂(lè)視傳

4、媒外部環(huán)境分析，結(jié)合波特五力模型分析理論，為樂(lè)視傳媒的發(fā)展策略選擇提供關(guān)鍵依據(jù)。其次，通過(guò)樂(lè)視傳媒內(nèi)部環(huán)境分析，結(jié)合樂(lè)視傳媒發(fā)展實(shí)際現(xiàn)狀，剖析樂(lè)視傳媒發(fā)展的所需的各種內(nèi)部因素及支撐點(diǎn)。最后，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析理論，結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境分析基礎(chǔ)，為樂(lè)視傳媒選擇定位發(fā)展策略，解決如何發(fā)展的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)資源規(guī)劃與配置方法的選擇，為戰(zhàn)略的成功實(shí)施而進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)重新設(shè)計(jì)與變革。本文認(rèn)為，樂(lè)視傳媒新型電子商務(wù)應(yīng)該選擇差異化競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展策略，并通過(guò)優(yōu)