J公司婚慶巧克力項目商業(yè)計劃書.pdf

1、根據(jù)國家統(tǒng)計局對于年度結婚率的統(tǒng)計，每年全國有近1.5千萬對新人結婚，以每對新人婚禮準備婚慶喜糖300份，每份價格3.5元計算，婚慶喜糖市場每年創(chuàng)造的銷售額將達到逾157.5億元，市場醞藏著巨大的商機。
　　無論婚禮形式的變化，喜糖都是婚禮不可或缺的一個重要組成部份。通過喜糖，親朋好友們甜甜蜜蜜地分享新人的喜悅。婚慶喜糖產(chǎn)品包括水果糖、奶糖、巧克力等。在糖果品類中，巧克力產(chǎn)品在快速消費品領域，隨著改革開放的深入，社會的發(fā)展，人們對

2、西方文化生活方式的接受度也越來越高，巧克力也日益受到中國消費者的青睞，被消費者定位為糖果類高端消費品。巧克力是婚慶喜糖的不二之選。消費者追求新穎、獨特性對婚慶喜糖也提出了新的需求。
　　因此不難看出，婚慶巧克力項目，不僅滿足人們對于高品質(zhì)生活的追求，同時也蘊含巨大的商機，有很強的指導意義。
　　本文將著重從戰(zhàn)略和商業(yè)計劃角度來闡述J公司如何根據(jù)市場的現(xiàn)狀與趨勢，結合自身的優(yōu)勢與環(huán)境的機會，通過聚焦戰(zhàn)略、低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略

3、及藍海戰(zhàn)略來實現(xiàn)業(yè)務拓展和長遠發(fā)展的角度，說明選擇J公司婚慶巧克力產(chǎn)品的理由并以商業(yè)計劃書的形式加以闡述，切入婚慶巧克力市場，并據(jù)此設計一份巧克力項目發(fā)展戰(zhàn)略及商業(yè)計劃書，為本計劃未來的經(jīng)營活動提供基本數(shù)據(jù)和原則。其次，本文簡單闡述了本文研究的意義并簡單介紹了與本文相關的商業(yè)計劃和戰(zhàn)略管理的理論。最后介紹文章研究的思路和主要研究內(nèi)容，包括簡單介紹為何選取巧克力項目（包括其市場大小和需求及公司在這方面的競爭優(yōu)勢）、四個分析（公司、行業(yè)、客

4、戶、競爭性）、三個計劃（營銷、運營、財務）、風險。
　　通過以上研究而設計的有關J公司婚慶巧克力項目發(fā)展戰(zhàn)略及商業(yè)計劃書，為本計劃未來的經(jīng)營活動提供基本數(shù)據(jù)和原則，分析出婚慶巧克力市場上的優(yōu)勢，努力開拓市場，平衡投入與產(chǎn)出，實現(xiàn)五年內(nèi)銷售目標及利潤指標。
　　本文遵照制定戰(zhàn)略管理的一般過程，運用各種戰(zhàn)略分析技術和理論，系統(tǒng)地分析了公司在當前所處的外部環(huán)境以及公司內(nèi)部條件的優(yōu)勢和弱點，然后用SWOT方法指出公司婚慶巧克力項目的