“BACKSTAGE”品牌服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和全球化程度的提高，人們的物質(zhì)條件、生活方式邁上新的臺(tái)階，消費(fèi)觀念亦產(chǎn)生顯著的改觀。越來越多的人把關(guān)注的焦點(diǎn)從物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神層面，精神需求的滿足逐漸成為人們選擇品牌時(shí)的首要準(zhǔn)則。
　　在服裝消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者在考察服裝產(chǎn)品服用性的基礎(chǔ)上，更注重品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格和文化內(nèi)涵的表達(dá)。優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)不但能滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，更能滿足消費(fèi)者個(gè)性表達(dá)的心理訴求。
　　隨著消費(fèi)者精神需求層次的提高、服裝市場(chǎng)細(xì)

2、分的深入，越來越多設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的服裝品牌發(fā)展起來。它們堅(jiān)持原創(chuàng)性設(shè)計(jì)，致力于表達(dá)個(gè)性化訴求，在服裝產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重的局面下，這些品牌被稱為“個(gè)性品牌”。個(gè)性品牌的誕生是行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)服裝設(shè)計(jì)有著更為嚴(yán)格的要求。因此，研究個(gè)性品牌的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、推進(jìn)服裝設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性有著重要意義。
　　本文以筆者的實(shí)踐經(jīng)歷及對(duì)服裝品牌的綜合考量為依據(jù)，選擇發(fā)展中的個(gè)性女裝品牌BACKSTAGE作為案例，運(yùn)用文獻(xiàn)參閱法、

3、市場(chǎng)調(diào)研法、比較分析法、數(shù)據(jù)分析法等研究方法對(duì)該品牌服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的相關(guān)因素進(jìn)行分析研究。
　　文章對(duì)個(gè)性服裝品牌服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的相關(guān)概念進(jìn)行了界定，從個(gè)性服裝品牌綜述以及服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格兩個(gè)角度進(jìn)行分析闡述;從2012-2014年品牌服裝季度風(fēng)格、品牌服裝年度風(fēng)格角度切入，并結(jié)合與個(gè)性品牌JNBY的服裝設(shè)計(jì)對(duì)比分析，對(duì)BACKSTAGE品牌的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行詳細(xì)闡述;進(jìn)一步結(jié)合品牌形象構(gòu)成與品牌服裝設(shè)計(jì)策略，對(duì)BACKSTAGE品牌的服