現(xiàn)代時(shí)尚女裝品牌服裝設(shè)計(jì)及推廣策略構(gòu)建研究.pdf

1、本文旨在通過對國內(nèi)現(xiàn)代時(shí)尚女裝品牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析，并結(jié)合國外相關(guān)品牌的案例分析，構(gòu)建出服裝設(shè)計(jì)的策略分析以及品牌推廣策略的相關(guān)理論知識，在此基礎(chǔ)上，以廣州愛悅品牌為例進(jìn)行案例分析，對相關(guān)的理論知識加以分析和印證，并試圖為國內(nèi)現(xiàn)代女裝品牌服裝設(shè)計(jì)和推廣策略的構(gòu)建提供一個(gè)策略參考。
　　 服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個(gè)性化服裝是一種主流時(shí)尚。色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化

2、服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同消費(fèi)層次人群的需要。隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一代女性的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增長，消費(fèi)觀念不斷變化，品牌意識更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體，女裝市場越來越細(xì)分。
　　 我國服裝行業(yè)主要依靠手工細(xì)膩、成本低廉、更新速度快等優(yōu)勢來擴(kuò)大服裝生產(chǎn)，而這種擴(kuò)大是建立在以加工貿(mào)易為主的基礎(chǔ)之上，大部分都是接受國外代理商或經(jīng)銷

3、商款式訂單、設(shè)計(jì)等途徑。
　　 另外，隨著國外服裝品牌的大舉進(jìn)入中國市場，我國國產(chǎn)服裝業(yè)便漸漸失去原有的強(qiáng)大市場，而且隨著國內(nèi)服裝市場的同質(zhì)化以及競爭格局，市場份額不穩(wěn)定，使得中國服裝企業(yè)陷入了市場的低谷時(shí)期，市場競爭更加激烈，其中的原因何在？主要原因之一便是我國的服裝行業(yè)在品牌設(shè)計(jì)以及推廣上存在很大的誤區(qū)。
　　 長期以來，我國的服裝行業(yè)不太注重品牌效益，并且對于品牌的運(yùn)營認(rèn)識和理解不夠深入，認(rèn)為只要多做廣告促銷、多打