mba論文女裝品牌價值提升的設計策略研究──以杭州女裝品牌的設計策略為例pdf

1、中國美術學院 吳碧波《女裝品牌價值提升的設計策略研究‐‐‐‐‐‐‐以杭州女裝品牌的設計策略為例》 ——————————————————————————————————————————————————————— 1一、導論 一、導論 在當今的女裝品牌舞臺上， 面對列強林立的國際品牌， 僅僅依靠現(xiàn)有的品牌模式能否與之抗衡？即使品牌的產(chǎn)品類型、質(zhì)量相同，也是不能獲取溢價，因為這是由品牌的核心——品牌價值決定的。 因此為了獲取溢價和相應的市場地

2、位， 必須提升產(chǎn)品的附加值，而這個附加值就是“品牌”價值。當下中國企業(yè)所需的正是品牌價值，現(xiàn)在許多中國企業(yè)的管理者對這一點也都達成了共識。 品牌在當下已經(jīng)成為社會至關重要的角色，在當代都市生活中，它引導我們購買，影響我們判斷，不斷的催促我們?nèi)ミM行自我定位。在這樣的時代背景下，杭州的女裝品牌如何提升品牌價值，提出了它的要求。 品牌價值是凝結在品牌上的精華，也是滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、設計、文化、管理和形象風格的體現(xiàn)。因此，企業(yè)競爭表

3、面上是品牌的競爭，其實是品牌價值展現(xiàn)與影響力的競爭。 品牌價值是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵， 建立鮮明的品牌形象定位， 并充分利用各種強力而有效地內(nèi)外部傳播途徑獲得消費者對品牌精神的高度認同， 創(chuàng)造品牌信仰，最終實現(xiàn)的品牌歸屬感，而贏得穩(wěn)定的市場。設計是品牌價值提升的重要策略和方針，設計正在改變?nèi)祟惖纳罘绞?，設計為品牌帶來著一種價值觀、一種品位、一種格調(diào)、一種時尚，一種生活理念，它的獨特魅力就在于它不僅僅提供給消費者某種效用，而

4、且?guī)椭M者去尋找心靈的歸屬，給他們帶來情感上的滿足和愉悅，并給與消費者一種理想生活模式的追求和體驗的追求。 所以從消費者角度， 設計使品牌物有所值， 設計讓消費者對品牌保持一致的認同感與信任感， 并愿意為之付出價值溢價的交換。 當設計化身為品牌價值增值的重要砝碼時， 設計就成為了品牌價值提升愿景的實現(xiàn)途徑。 品牌價值提升設計策略的研究， 從理論和方法論的角度來揭示品牌內(nèi)涵， 形成了本課題構建的理論模型基礎，是本文研究的重點。在理論與實

5、踐相結合的基礎上，推導出處于品牌成長期的當下杭州女裝品牌價值提升的設計策略。 我們立足當前， 有責任對杭州女裝品牌乃至中國服裝行業(yè)的發(fā)展有所作為， 因此本課題： 關于品牌價值和設計策略關系就是這樣思考的結果， 并且提出以提升品牌價值為目的一種從歸納， 實驗到實踐的設計策略。 中國美術學院 吳碧波《女裝品牌價值提升的設計策略研究‐‐‐‐‐‐‐以杭州女裝品牌的設計策略為例》 —————————————————————————————————

6、—————————————————————— 3等浪費， 重復污染等使得從企業(yè)本身到整個社會都籠罩在生態(tài)環(huán)境問題當中。 這使得我們必須走上一條成熟的以集約型可持續(xù)為特征的生態(tài)優(yōu)勢道路。 如何在國際貿(mào)易一體化進程中保持可持續(xù)發(fā)展的姿態(tài)， 如何在國內(nèi)市場中與海外品牌角逐。如何在品牌國際化的過程中，保持良好競爭力與活力。這都是當下女裝品牌建設面對的熱門問題。女裝的變化速度是相當快的，消費群體和市場、產(chǎn)業(yè)集群和地域文化與品牌的關系， 在一定程度

7、上影響著品牌的價值。 而品牌的核心價值就是來表述消費者內(nèi)在心中的目的價值，雙方達成認同，才是其購買的緣由?？v觀我國女裝發(fā)展現(xiàn)狀，我們就不得不感嘆女裝品牌設計價值的缺失。這都是全方位的體現(xiàn)，不論是服裝設計本身所帶來的分群體性， 有針對性和審美質(zhì)量方面。 還是品牌策略選擇與打造的整體性宏觀性價值上， 這都是我們需要總結歸納與實踐改善的。 彌補這項缺失也就是本文所力圖倡導的。 與女裝品牌設計價值缺失遙相呼應的便是關于其認同問題的重要性。 任何

8、品牌的發(fā)展和認同感都要建立在把握和了解消費這知識體系與行為特征基礎之上的。 現(xiàn)在市場競爭的結果也是在這種需求方爭奪上進行的，這座認同感的“橋”搭的好不好更大的要素是在于品牌創(chuàng)建方主動和積極的研究。 消費者對品牌形成偏好和購買行為的邏輯起點是他對這個品牌所擁有的認知度。2 針對女裝品牌，產(chǎn)品與用戶的關聯(lián)性表現(xiàn)在兩個方面，第一是功能相關，第二是審美相關，前者是低檔品牌要點，后者是高檔品牌要點，中檔品牌介乎兩者之間。現(xiàn)在，我國消費者對國內(nèi)女裝

9、品牌的品牌價值認同不高，他們寧可購買國外的知名品牌，也不會問津國內(nèi)的高檔品牌。這使得國內(nèi)的品牌企業(yè)難以生存。 所以要想得到品牌設計價值的認同， 就必須提升品牌意識和設計水平，就必須研究國際服裝藝術大勢，與高層消費者的生活美學追求的統(tǒng)一性。認識了現(xiàn)代人的基本審美需求，雖然不可能全部滿足，也不一定能走在時尚浪潮之前，但若沒有這樣的基礎，也就等于還沒有找到發(fā)展的源頭，更沒有發(fā)展的基石，丟失了一種發(fā)展的方向感，最后所能夠產(chǎn)生的效果也就可想而知了

10、。 2 作為一個復雜多維的概念，品牌的認知度里包含著消費者對品牌產(chǎn)生的所有的認知結果和記憶信息，這些信息結果會導致消費者對品牌、對品牌的產(chǎn)品、提供的服務等出現(xiàn)對應的行為反應，這些反應有積極的也有消極的， 主要在于品牌方怎樣推動品牌形象發(fā)展。 當消費者的消費需求從物質(zhì)型消費向文化型消費的轉(zhuǎn)變時，品牌應努力作出對應，向消費者傳達有關品牌方面的積極信息，提升消費者對品牌的認知，使其產(chǎn)生有利于本品牌的情感和行為。品牌和消費者接觸的主要是價值傳遞