mba論文女裝品牌價(jià)值提升的設(shè)計(jì)策略研究──以杭州女裝品牌的設(shè)計(jì)策略為例pdf

1、中國美術(shù)學(xué)院 吳碧波《女裝品牌價(jià)值提升的設(shè)計(jì)策略研究‐‐‐‐‐‐‐以杭州女裝品牌的設(shè)計(jì)策略為例》 ——————————————————————————————————————————————————————— 1一、導(dǎo)論 一、導(dǎo)論 在當(dāng)今的女裝品牌舞臺(tái)上， 面對(duì)列強(qiáng)林立的國際品牌， 僅僅依靠現(xiàn)有的品牌模式能否與之抗衡？即使品牌的產(chǎn)品類型、質(zhì)量相同，也是不能獲取溢價(jià)，因?yàn)檫@是由品牌的核心——品牌價(jià)值決定的。 因此為了獲取溢價(jià)和相應(yīng)的市場地

2、位， 必須提升產(chǎn)品的附加值，而這個(gè)附加值就是“品牌”價(jià)值。當(dāng)下中國企業(yè)所需的正是品牌價(jià)值，現(xiàn)在許多中國企業(yè)的管理者對(duì)這一點(diǎn)也都達(dá)成了共識(shí)。 品牌在當(dāng)下已經(jīng)成為社會(huì)至關(guān)重要的角色，在當(dāng)代都市生活中，它引導(dǎo)我們購買，影響我們判斷，不斷的催促我們?nèi)ミM(jìn)行自我定位。在這樣的時(shí)代背景下，杭州的女裝品牌如何提升品牌價(jià)值，提出了它的要求。 品牌價(jià)值是凝結(jié)在品牌上的精華，也是滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、設(shè)計(jì)、文化、管理和形象風(fēng)格的體現(xiàn)。因此，企業(yè)競爭表

3、面上是品牌的競爭，其實(shí)是品牌價(jià)值展現(xiàn)與影響力的競爭。 品牌價(jià)值是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵， 建立鮮明的品牌形象定位， 并充分利用各種強(qiáng)力而有效地內(nèi)外部傳播途徑獲得消費(fèi)者對(duì)品牌精神的高度認(rèn)同， 創(chuàng)造品牌信仰，最終實(shí)現(xiàn)的品牌歸屬感，而贏得穩(wěn)定的市場。設(shè)計(jì)是品牌價(jià)值提升的重要策略和方針，設(shè)計(jì)正在改變?nèi)祟惖纳罘绞剑O(shè)計(jì)為品牌帶來著一種價(jià)值觀、一種品位、一種格調(diào)、一種時(shí)尚，一種生活理念，它的獨(dú)特魅力就在于它不僅僅提供給消費(fèi)者某種效用，而

4、且?guī)椭M(fèi)者去尋找心靈的歸屬，給他們帶來情感上的滿足和愉悅，并給與消費(fèi)者一種理想生活模式的追求和體驗(yàn)的追求。 所以從消費(fèi)者角度， 設(shè)計(jì)使品牌物有所值， 設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌保持一致的認(rèn)同感與信任感， 并愿意為之付出價(jià)值溢價(jià)的交換。 當(dāng)設(shè)計(jì)化身為品牌價(jià)值增值的重要砝碼時(shí)， 設(shè)計(jì)就成為了品牌價(jià)值提升愿景的實(shí)現(xiàn)途徑。 品牌價(jià)值提升設(shè)計(jì)策略的研究， 從理論和方法論的角度來揭示品牌內(nèi)涵， 形成了本課題構(gòu)建的理論模型基礎(chǔ)，是本文研究的重點(diǎn)。在理論與實(shí)

5、踐相結(jié)合的基礎(chǔ)上，推導(dǎo)出處于品牌成長期的當(dāng)下杭州女裝品牌價(jià)值提升的設(shè)計(jì)策略。 我們立足當(dāng)前， 有責(zé)任對(duì)杭州女裝品牌乃至中國服裝行業(yè)的發(fā)展有所作為， 因此本課題： 關(guān)于品牌價(jià)值和設(shè)計(jì)策略關(guān)系就是這樣思考的結(jié)果， 并且提出以提升品牌價(jià)值為目的一種從歸納， 實(shí)驗(yàn)到實(shí)踐的設(shè)計(jì)策略。 中國美術(shù)學(xué)院 吳碧波《女裝品牌價(jià)值提升的設(shè)計(jì)策略研究‐‐‐‐‐‐‐以杭州女裝品牌的設(shè)計(jì)策略為例》 —————————————————————————————————

6、—————————————————————— 3等浪費(fèi)， 重復(fù)污染等使得從企業(yè)本身到整個(gè)社會(huì)都籠罩在生態(tài)環(huán)境問題當(dāng)中。 這使得我們必須走上一條成熟的以集約型可持續(xù)為特征的生態(tài)優(yōu)勢(shì)道路。 如何在國際貿(mào)易一體化進(jìn)程中保持可持續(xù)發(fā)展的姿態(tài)， 如何在國內(nèi)市場中與海外品牌角逐。如何在品牌國際化的過程中，保持良好競爭力與活力。這都是當(dāng)下女裝品牌建設(shè)面對(duì)的熱門問題。女裝的變化速度是相當(dāng)快的，消費(fèi)群體和市場、產(chǎn)業(yè)集群和地域文化與品牌的關(guān)系， 在一定程度

7、上影響著品牌的價(jià)值。 而品牌的核心價(jià)值就是來表述消費(fèi)者內(nèi)在心中的目的價(jià)值，雙方達(dá)成認(rèn)同，才是其購買的緣由?？v觀我國女裝發(fā)展現(xiàn)狀，我們就不得不感嘆女裝品牌設(shè)計(jì)價(jià)值的缺失。這都是全方位的體現(xiàn)，不論是服裝設(shè)計(jì)本身所帶來的分群體性， 有針對(duì)性和審美質(zhì)量方面。 還是品牌策略選擇與打造的整體性宏觀性價(jià)值上， 這都是我們需要總結(jié)歸納與實(shí)踐改善的。 彌補(bǔ)這項(xiàng)缺失也就是本文所力圖倡導(dǎo)的。 與女裝品牌設(shè)計(jì)價(jià)值缺失遙相呼應(yīng)的便是關(guān)于其認(rèn)同問題的重要性。 任何

8、品牌的發(fā)展和認(rèn)同感都要建立在把握和了解消費(fèi)這知識(shí)體系與行為特征基礎(chǔ)之上的。 現(xiàn)在市場競爭的結(jié)果也是在這種需求方爭奪上進(jìn)行的，這座認(rèn)同感的“橋”搭的好不好更大的要素是在于品牌創(chuàng)建方主動(dòng)和積極的研究。 消費(fèi)者對(duì)品牌形成偏好和購買行為的邏輯起點(diǎn)是他對(duì)這個(gè)品牌所擁有的認(rèn)知度。2 針對(duì)女裝品牌，產(chǎn)品與用戶的關(guān)聯(lián)性表現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一是功能相關(guān)，第二是審美相關(guān)，前者是低檔品牌要點(diǎn)，后者是高檔品牌要點(diǎn)，中檔品牌介乎兩者之間?，F(xiàn)在，我國消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)女裝

9、品牌的品牌價(jià)值認(rèn)同不高，他們寧可購買國外的知名品牌，也不會(huì)問津國內(nèi)的高檔品牌。這使得國內(nèi)的品牌企業(yè)難以生存。 所以要想得到品牌設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)同， 就必須提升品牌意識(shí)和設(shè)計(jì)水平，就必須研究國際服裝藝術(shù)大勢(shì)，與高層消費(fèi)者的生活美學(xué)追求的統(tǒng)一性。認(rèn)識(shí)了現(xiàn)代人的基本審美需求，雖然不可能全部滿足，也不一定能走在時(shí)尚浪潮之前，但若沒有這樣的基礎(chǔ)，也就等于還沒有找到發(fā)展的源頭，更沒有發(fā)展的基石，丟失了一種發(fā)展的方向感，最后所能夠產(chǎn)生的效果也就可想而知了

10、。 2 作為一個(gè)復(fù)雜多維的概念，品牌的認(rèn)知度里包含著消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的所有的認(rèn)知結(jié)果和記憶信息，這些信息結(jié)果會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌、對(duì)品牌的產(chǎn)品、提供的服務(wù)等出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的行為反應(yīng)，這些反應(yīng)有積極的也有消極的， 主要在于品牌方怎樣推動(dòng)品牌形象發(fā)展。 當(dāng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求從物質(zhì)型消費(fèi)向文化型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變時(shí)，品牌應(yīng)努力作出對(duì)應(yīng)，向消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)品牌方面的積極信息，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，使其產(chǎn)生有利于本品牌的情感和行為。品牌和消費(fèi)者接觸的主要是價(jià)值傳遞