女裝品牌價(jià)值提升的設(shè)計(jì)策略研究──以杭州女裝品牌的設(shè)計(jì)策略為例.pdf

1、本文旨在通過對(duì)品牌價(jià)值與設(shè)計(jì)策略關(guān)系的分析與研究，綜合國(guó)內(nèi)外品牌管理理論，建構(gòu)出品牌價(jià)值提升要素的理論模型。從中探究各價(jià)值要素相互關(guān)系及其運(yùn)作機(jī)理，揭示設(shè)計(jì)策略對(duì)品牌價(jià)值提升內(nèi)在積極作用的規(guī)律。意在通過比較品牌在不同的類型、發(fā)展階段、時(shí)代下品牌價(jià)值提升的側(cè)重點(diǎn)，及相關(guān)的設(shè)計(jì)策略的關(guān)鍵點(diǎn)，審視當(dāng)前品牌價(jià)值提升的設(shè)計(jì)策略的意義與作用。
　　 在此基礎(chǔ)上，以杭州女裝品牌為例，對(duì)論及的理論加以應(yīng)用實(shí)踐與印證。研究通過分析、梳理、研究杭州

2、女裝品牌發(fā)展歷程和當(dāng)前制約因素，分析杭州女裝品牌價(jià)值提升的動(dòng)因，借鑒國(guó)外成熟品牌價(jià)值系統(tǒng)，以品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)管理理論為指導(dǎo)，以品牌價(jià)值的價(jià)值模型為框架研究杭州女裝品牌的品牌價(jià)值體系。進(jìn)而提出如何用設(shè)計(jì)的手段應(yīng)對(duì)杭州女裝品牌價(jià)值提升訴求的策略：（一）文化層面設(shè)計(jì)策略，包括品牌文化理念的形成、品牌文化語(yǔ)境的營(yíng)造、品牌故事的闡述、以藝術(shù)名義的設(shè)計(jì)策略、品牌的藝術(shù)品味打造、從消費(fèi)產(chǎn)品到消費(fèi)藝術(shù)、以人為本的人文精神設(shè)計(jì)觀的設(shè)計(jì)策略等等方面的設(shè)計(jì)策略；

3、（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面設(shè)計(jì)策略，包括設(shè)計(jì)信息管理、設(shè)計(jì)定位方面的設(shè)計(jì)策略、生活方式引導(dǎo)人群定位、價(jià)值認(rèn)同引導(dǎo)消費(fèi)者定位、情感化色彩定位、產(chǎn)品上市波段定位、體驗(yàn)設(shè)計(jì)與生活設(shè)計(jì)的策略、個(gè)性化細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的策略等等方面的設(shè)計(jì)策略；（三）形象層面設(shè)計(jì)策略，包括打造品牌形象差異化的策略、建立品牌公益形象的策略、以營(yíng)造情景化互動(dòng)式終端形象的設(shè)計(jì)策略等相關(guān)方面的設(shè)計(jì)策略；（四）設(shè)計(jì)程序管理層面的策略，創(chuàng)建適合杭州女裝品牌價(jià)值提升的設(shè)計(jì)策略的工作程序。本文力圖

4、為杭州女裝品牌的價(jià)值提升提供理論依據(jù)與創(chuàng)新工具，同時(shí)在研究品牌價(jià)值提升方法論的基礎(chǔ)上，思考設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)的社會(huì)責(zé)任——?jiǎng)?chuàng)建對(duì)人類生活形態(tài)有貢獻(xiàn)的產(chǎn)品。
　　 品牌的升級(jí)是當(dāng)前杭州女裝品牌的產(chǎn)業(yè)訴求與趨勢(shì)，品牌升級(jí)，需要通過合適的設(shè)計(jì)策略將產(chǎn)品的功能性價(jià)值與非功能性的價(jià)值有機(jī)的結(jié)合在一起進(jìn)行戰(zhàn)略性的研究，找到得當(dāng)運(yùn)行方式才能夠得以實(shí)現(xiàn)。本文把設(shè)計(jì)策略作為品牌價(jià)值提升語(yǔ)境下的研究對(duì)象，作為一種創(chuàng)新的策略手段來(lái)應(yīng)對(duì)杭州女裝品牌價(jià)值在文化、產(chǎn)