自主女裝品牌產品設計開發(fā)流程研究.pdf

1、服裝是滿足人們多層生理需求和心理需求的產品，隨著人們生活質量的提升，人們不再只滿足于服裝基礎的保暖功能和修飾身材，也逐漸看重了服裝品牌所蘊含的無形價值，比如營造的風格、倡導的價值觀、象征的身份財富等等。改革開放以來，我國依靠穩(wěn)定的經濟環(huán)境、低廉的原料及人工成本，成為世界最大的服裝代工國家。中國企業(yè)的成衣制造能力逐漸成熟，成衣制造供應鏈也逐漸完善，越來越多的企業(yè)開始戰(zhàn)略延伸，創(chuàng)立成衣品牌，希望能讓企業(yè)獲得更多利潤。近年來，隨著中國加入WT

2、O，越來越多的國外成衣品牌入駐中國，它們突出的產品、供應鏈和后臺管理優(yōu)勢給中國本土品牌帶來越來越大的壓力。筆者在朗姿股份有限公司實習的半年時間里，參與了消費者調研項目和競爭品牌調研項目，發(fā)現(xiàn)了自主女裝品牌的品牌定位模糊、產品缺乏賣點、產品缺乏系列開發(fā)、店鋪形象不佳等問題逐漸凸顯，導致品牌缺乏預客忠誠度，客單價和平效低，庫存高等情況。
　　筆者立足于我國女裝品牌，用傳播學、營銷學、管理學等理論分析女裝成衣品牌產品開發(fā)流程。通過設計出