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文檔簡介
1、品牌資產的建設是品牌理論的重要組成部分，品牌資產和營銷組合策略之間的關系已經成為品牌資產研究的重要內容。在服裝品牌研究領域中，關于品牌資產和營銷策略組合之間關系的研究還相對較少。本文在現(xiàn)有的品牌資產以及廣告投入相關文獻整理的基礎上，結合服裝品牌自身的特點，構建了平面廣告投入與女裝品牌資產的關系模型，并提出了相關假設。 本文采用實證研究的方法，以問卷和量表研究的形式，從消費者角度探索平面廣告投入和女裝品牌資產核心維度之間的關系，進
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