微博熱門(mén)話題及其線下行為轉(zhuǎn)化研究.pdf

1、熱門(mén)話題是微博熱點(diǎn)、個(gè)人興趣、網(wǎng)友討論等多種內(nèi)容經(jīng)過(guò)話題主持人補(bǔ)充說(shuō)明和加以設(shè)置的與某個(gè)話題詞有關(guān)的專(zhuān)題聚合頁(yè)面。轉(zhuǎn)化為線下集體行為的熱門(mén)話題是指微博上那些由最開(kāi)始的網(wǎng)絡(luò)討論最終發(fā)展為線下實(shí)體行動(dòng)的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)，數(shù)字科技不斷強(qiáng)化，手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備極大普及，廣大網(wǎng)民由傳統(tǒng)媒介的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌募磿r(shí)發(fā)布者、廣泛傳播者，以個(gè)人為中心的新媒體逐漸從邊緣走向主流，人人皆媒體的自媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，

2、其中最具代表性的就是微博平臺(tái)的出現(xiàn)。微博話題參與技術(shù)門(mén)檻低、發(fā)布信息快速、信息熱度值升降迅速、信息傳播速度快，交互性強(qiáng)，吸引到越來(lái)越多的網(wǎng)民參與到話題討論中，隨著討論持續(xù)升溫，話題發(fā)展成為熱門(mén)話題。而憑借網(wǎng)絡(luò)的輿論聲勢(shì)，討論最激烈的話題，往往能夠迅速在現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)展成相關(guān)集體行為，影響力不斷由虛擬世界向現(xiàn)實(shí)世界蔓延，給現(xiàn)實(shí)社會(huì)帶來(lái)巨大影響。另外，草根主持人參與發(fā)起討論話題，凸顯微博平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)中心向草根階層位移。
　　本研究以微博話題

3、為切入點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行類(lèi)別劃分，發(fā)現(xiàn)社會(huì)類(lèi)、公益類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)話題更容易發(fā)展成為熱門(mén)話題，而進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，悲情類(lèi)、爭(zhēng)議類(lèi)和戲謔類(lèi)熱門(mén)話題更容易在新舊媒體的共同作用下從話題討論轉(zhuǎn)化為線下集體行為事件。研究中運(yùn)用了內(nèi)容分析、案例研究等方法，對(duì)熱門(mén)話題特征及其轉(zhuǎn)化規(guī)律進(jìn)行挖掘，重點(diǎn)放在了話題轉(zhuǎn)化規(guī)律的探索上。選取成功轉(zhuǎn)化為線下集體行為事件的三個(gè)案例，倒推演化過(guò)程，探索其事件階段、轉(zhuǎn)化階段以及話題階段時(shí)期的特征。在對(duì)微博熱門(mén)話題向線下集體行為轉(zhuǎn)化的影