商業(yè)健身俱樂(lè)部的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)控制研究——基于南昌市凱菲特健身俱樂(lè)部的分析.pdf

1、商業(yè)健身俱樂(lè)部是為其會(huì)員提供良好的健身服務(wù)和完善的健身設(shè)施的營(yíng)利性機(jī)構(gòu)或場(chǎng)所。隨著商業(yè)健身俱樂(lè)部的規(guī)模擴(kuò)張，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已成為商業(yè)健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)與管理的重要環(huán)節(jié)。然而，近年來(lái)，商業(yè)健身俱樂(lè)部的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)與日俱增，嚴(yán)重影響了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)安全和整體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行有效的管理，合理規(guī)避營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)造成的不利影響，是商業(yè)健身俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)工作的重點(diǎn)。在這種環(huán)境下，由于營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)因素和營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)事故導(dǎo)致的損失不斷增加，營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理理論越來(lái)越引起國(guó)內(nèi)商業(yè)健身俱

2、樂(lè)部管理層的重視。在江西省商業(yè)健身領(lǐng)域，凱菲特健身俱樂(lè)部成立較早，經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，已在南昌、九江、贛州等地?fù)碛卸嗉疫B鎖經(jīng)營(yíng)的店鋪，初步形成全省規(guī)模、管理較為完善，是江西省商業(yè)健身俱樂(lè)部的領(lǐng)頭羊。
　　 本文運(yùn)用文獻(xiàn)法、訪(fǎng)談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和個(gè)案研究法，闡述了營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)及管理現(xiàn)狀，對(duì)商業(yè)健身俱樂(lè)部的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了初步梳理、歸類(lèi);結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理風(fēng)險(xiǎn)管理程序，從風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)衡量評(píng)估和風(fēng)險(xiǎn)控制三個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)商業(yè)健身俱樂(lè)部的營(yíng)