井岡山與韶山品牌個(gè)性比較研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化，旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌化是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)破解競(jìng)爭(zhēng)困境的不二法則。只有個(gè)性鮮明的品牌才能受到大眾的關(guān)注和追捧，并且在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的優(yōu)勢(shì)。在旅游發(fā)展越來(lái)越成熟的時(shí)代，旅游目的地如何創(chuàng)建有特色的品牌，引導(dǎo)游客對(duì)旅游目的地品牌個(gè)性的識(shí)別，增強(qiáng)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是現(xiàn)在旅游目的地急需解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
　　在Aaker的“大五”品牌理論和黃勝兵、盧泰宏等人構(gòu)建的品牌個(gè)性量表基礎(chǔ)上

2、構(gòu)建紅色旅游目的地品牌個(gè)性的量表，實(shí)地對(duì)井岡山和韶山兩大紅色旅游目的地進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，最后通過(guò)樣本數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)獲得了有一定代表性的調(diào)查結(jié)果。采用SPSS19.0和AMOS19.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后結(jié)果得出以下結(jié)論:第一，通過(guò)篩選得出32個(gè)品牌個(gè)性測(cè)量項(xiàng)，數(shù)據(jù)分析得出井岡山和韶山的品牌個(gè)性為“仁”、“樂(lè)”、“智”、“勇”、“雅”五個(gè)維度，符合具有中國(guó)本土的紅色旅游目的地品牌個(gè)性維度的特征。第二，數(shù)據(jù)分析結(jié)果揭示游客的推薦意愿和滿意度與“仁”、“