基于差異化營銷的旅游紀念品品牌化包裝設計研究——以“逐貝記”為例.pdf

1、本設計的題目是《基于差異化營銷的旅游紀念品品牌化包裝設計研究—以“逐貝記”為例》，筆者應客戶要求構建一個以銷售貝殼旅游紀念品為主的品牌，并要求以該品牌產品的包裝為設計核心來凸顯品牌個性，目的旨在通過滿足景區(qū)游客對貝殼旅游紀念品的差異性需求，來增強品牌產品在同類產品中的競爭力。本設計的主要內容是通過包裝裝潢中的圖形設計以及包裝造型設計來強化品牌與消費者之間的情感互動，提高消費者購買率，進而將品牌利益最大化?！爸鹭愑洝逼放频漠a品包裝設計將會

2、強化其產品在同質化嚴重的景區(qū)市場中的競爭優(yōu)勢，吸引更多潛在消費者。
　　需求調研報告：根據(jù)本設計的需要，首先，筆者重點對青島海濱景區(qū)內的貝殼旅游紀念品市場現(xiàn)狀進行了調研，調研內容包括當?shù)刎悮ぎa品的銷售狀況、品種品質和包裝形式。其次，為了給本設計提供更多參考依據(jù)，筆者通過實地考察和網絡途徑等搜集了部分銷售貝殼產品的店鋪的信息，目的在于了解、掌握他們的營銷模式、品牌策略等信息，進而為建立“逐貝記”品牌做參考。最后，筆者又對目前旅游市場

3、中的紀念品包裝進行了調研分析。綜合三種形式的調研得出：
　　1、青島海濱景區(qū)內的貝殼旅游紀念品銷售壞境簡陋，品相良莠不齊，無包裝或以劣質的塑料袋為包裝。
　　2、目前市場上的旅游紀念品包裝僅有少部分考慮到消費者的需求差異?；谝陨险{研結論得出：“逐貝記”品牌包裝設計具有現(xiàn)實意義與市場價值，可能會對貝殼旅游紀念品的發(fā)展產生積極影響。
　　文獻研究報告：根據(jù)調研結果得出，針對消費者的需求差異進行品牌化包裝設計對形成品牌競爭

4、力、縮短游客購物猶疑時間、提升購買率具有重要的作用。依據(jù)專業(yè)方向以及課題研究內容，筆者通過翻閱大量文獻對差異化營銷、市場細分、消費者自我概念與包裝設計進行了研究現(xiàn)狀分析，總結出本設計應以消費者自我概念視角對青島海濱游客進行群體細分同時，依據(jù)貝殼的屬性特征，展開包裝系列設計。通過以上的文獻研究，為“逐貝記”品牌化包裝設計提供了理論依據(jù)與方法指導。
　　設計過程報告：根據(jù)本課題的主要研究內容，筆者把設計的核心放在品牌標志、包裝圖形以及

5、包裝造型的設計構思上，包裝圖形的設計元素提取自貝殼的自然形態(tài)。包裝圖形的內容設定為海洋動物主題，包裝風格清新、簡潔。此外，包裝造型在功能性、實用性的基礎上進行了設計創(chuàng)新，強化了與消費者之間的互動性、趣味性。最后，統(tǒng)一整體的視覺元素，完成“逐貝記”品牌其他設計內容。
　　針對目前青島貝殼旅游紀念品市場的迫切需求，以品牌化包裝設計為切入點，以差異化營銷為核心理論，以滿足消費者的差異性需求為根本，為逐貝記品牌進行包裝設計，筆者希望消費者