關(guān)鍵詞拍賣的排序規(guī)則研究.pdf

1、隨著搜索引擎技術(shù)及應(yīng)用的發(fā)展,隨之產(chǎn)生了“關(guān)鍵詞廣告”這一盈利模式,成為如Google、百度等搜索引擎公司的主要盈利來源。關(guān)鍵詞廣告所采用的出售機(jī)制有別于以前按照展示次數(shù)定價(jià)的出售方式,而是采用了關(guān)鍵詞拍賣這一定價(jià)機(jī)制來進(jìn)行出售。關(guān)鍵詞拍賣是對經(jīng)典拍賣形式的擴(kuò)展,其應(yīng)用模式經(jīng)歷了從廣義第一價(jià)格拍賣機(jī)制到廣義第二價(jià)格拍賣機(jī)制的變化,因“說真話”并不是占優(yōu)策略,所以引起了眾多研究人員對關(guān)鍵詞拍賣中廣告主競價(jià)策略、博弈均衡、機(jī)制設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的研

2、究興趣。
　　本文在前人研究的基礎(chǔ)之上,關(guān)注于關(guān)鍵詞拍賣的排序規(guī)則這一領(lǐng)域的研究,以由實(shí)際數(shù)據(jù)產(chǎn)生的分布為基礎(chǔ),站在搜索引擎公司的角度,通過蒙特卡羅模擬的方法比較質(zhì)量分權(quán)重變化下的不同排序規(guī)則對于搜索引擎收益、用戶體驗(yàn)和效率這三個變量的影響,并考慮排序規(guī)則變化對于這些變量的長期影響,將模擬結(jié)果分為短期和長期兩種情況。在短期和只考慮排序規(guī)則對廣告主數(shù)量的長期影響這兩種情況下搜索引擎收益在根據(jù)報(bào)價(jià)進(jìn)行排序時達(dá)到最大值;而在只考慮排序規(guī)