論商標(biāo)的使用價(jià)值及其歸屬.pdf

1、自“王老吉”商標(biāo)案和“iPad”商標(biāo)案爆發(fā)以來,商標(biāo)的使用價(jià)值歸屬成為學(xué)術(shù)界熱議的話題,但現(xiàn)行商標(biāo)法律并未對(duì)商標(biāo)的使用價(jià)值及其歸屬作出明確規(guī)定。明確商標(biāo)的使用價(jià)值及其歸屬,特別是使用價(jià)值增值部分的歸屬,對(duì)于完善商標(biāo)法律體系,保護(hù)商標(biāo)權(quán)利具有重要意義。商標(biāo)作為人類創(chuàng)造的符號(hào)之一,其功能決定其使用價(jià)值,而使用價(jià)值的來源則決定其歸屬。本文認(rèn)為商標(biāo)的使用價(jià)值來源于商品提供者的商譽(yù),而商譽(yù)因消費(fèi)者的信賴而形成,該信賴存在于消費(fèi)者的心理認(rèn)知之中,因

2、商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)許可使用制度的存在可能使該認(rèn)知與事實(shí)不符,形成混淆;惟有將消費(fèi)者所信賴的對(duì)象梳理清楚,方能得知商標(biāo)使用價(jià)值的來源,進(jìn)而判定其歸屬。
　　本篇論文由引言、正文和結(jié)論三部分組成。
　　引言部分介紹論文寫作的背景和意義。
　　正文由四部分構(gòu)成:
　　第一部分分析商標(biāo)的功能。商標(biāo)具有區(qū)分功能、識(shí)別功能、品質(zhì)功能和作為廣告宣傳工具的功能,商標(biāo)的各功能之間具有內(nèi)在聯(lián)系,各功能對(duì)于商標(biāo)使用價(jià)值的影響最終是通

3、過識(shí)別功能實(shí)現(xiàn)的。
　　第二部分分析商標(biāo)的使用價(jià)值及其來源。商標(biāo)所識(shí)別之對(duì)象為商品提供者,消費(fèi)者通過商標(biāo)尋找到其信賴的商品提供者所提供的商品,達(dá)成交易。消費(fèi)者對(duì)于商品提供者的信賴形成了商品提供者的商譽(yù),故商標(biāo)實(shí)質(zhì)上是因其作為商品提供者商譽(yù)的轉(zhuǎn)化工具,能夠降低交易成本,將商譽(yù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)利益,而具有使用價(jià)值,因商標(biāo)的使用而降低的交易成本量即為商標(biāo)的使用價(jià)值量。
　　第三部分分析商標(biāo)使用價(jià)值的歸屬。商品提供者是商譽(yù)的承載主體

4、,在商標(biāo)注冊(cè)人獨(dú)自使用的情形下,使用注冊(cè)商標(biāo)的商品之提供者不會(huì)發(fā)生變化,消費(fèi)者所信賴的商品提供者即是商標(biāo)注冊(cè)人,因該信賴關(guān)系而形成的商譽(yù)隸屬于商標(biāo)注冊(cè)人,商標(biāo)作為商譽(yù)的轉(zhuǎn)化工具,其使用價(jià)值也為商標(biāo)注冊(cè)人所有。但在商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓制度和商標(biāo)使用許可制度下,使用商標(biāo)的商品之提供者會(huì)發(fā)生變更,會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)于商品提供者認(rèn)知的混淆。商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)許可使用的發(fā)生往往是因?yàn)槭茏屓嘶虮辉S可人意圖利用轉(zhuǎn)讓人或許可人商譽(yù)轉(zhuǎn)化為自身的經(jīng)濟(jì)利益,由此支付

5、的轉(zhuǎn)讓費(fèi)或使用費(fèi)即為在將來獲取的經(jīng)濟(jì)利益之對(duì)價(jià)。在受讓人使用商標(biāo)的過程中,因商標(biāo)專用權(quán)已為受讓人所有:對(duì)于原消費(fèi)者而言,受讓人雖通過轉(zhuǎn)讓人的商譽(yù)而獲取經(jīng)濟(jì)利益,但已支付對(duì)價(jià);對(duì)于新加入的消費(fèi)者而言,其通過商標(biāo)所反映并信賴的商品提供者為受讓人,故此時(shí)商標(biāo)為受讓人商譽(yù)的轉(zhuǎn)化工具;所以在商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后,商標(biāo)的使用價(jià)值及其增值部分為受讓人所有。在商標(biāo)使用許可制度中,則有所不同:對(duì)于原消費(fèi)者而言,其所信賴的商品提供者為許可人;對(duì)于新加入的消

6、費(fèi)者而言,其所信賴的商品提供者為被許可人。故商標(biāo)轉(zhuǎn)化的商譽(yù)共同來自于許可人和被許可人,商標(biāo)許可使用終止之時(shí),商標(biāo)的使用價(jià)值應(yīng)作出相應(yīng)的切割,商標(biāo)原有的使用價(jià)值仍然歸屬于許可人,商標(biāo)使用價(jià)值的增值部分則應(yīng)歸屬于被許可人。商標(biāo)許可使用終止之后,若許可人利用原被許可人的商譽(yù)而擴(kuò)大了銷售范圍,將被許可人的商譽(yù)轉(zhuǎn)化為自身的經(jīng)濟(jì)利益,則應(yīng)向被許可人支付對(duì)價(jià)。
　　第四部分根據(jù)第三部分的理論對(duì)“iPad”商標(biāo)案和“王老吉”商標(biāo)案進(jìn)行分析,說明“