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文檔簡介
1、電視購物是現(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)零售業(yè)相結(jié)合的新型業(yè)態(tài),主要以電視為媒介,面向家庭市場,把電視媒體從單純的廣告信息傳播媒介提升到龐大的市場產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中。中國早在20世紀(jì)90年代就出現(xiàn)了電視購物,當(dāng)時主要還是電視直銷為主的銷售形式,經(jīng)過短暫的輝煌時刻,電視直銷暴露其出售的產(chǎn)品低成本、高價格、差質(zhì)量、虛假功效等諸多弊端,電視購物行業(yè)一下進入了發(fā)展的低谷區(qū)。也就是在這個時刻開始,每當(dāng)人們一提到電視購物,大多數(shù)人的腦海里都會有比較負面的印象。電視畫面里
2、那“歇斯底里”的叫賣聲和他們手中那“無所不能”的產(chǎn)品,使得“電視購物”成了一種行騙的代名詞。2006年8月1日國家廣電總局、國家工商總局頒發(fā)了對藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品這“黑五類”商品不得在電視購物節(jié)目上播放的法規(guī)條令。從此,以此為生的電視直銷公司不得不另謀出路,重新審視自己的發(fā)展方向。政策的頒布在很大程度上規(guī)范了電視購物市場,電視購物行業(yè)從此朝著健康的方向穩(wěn)步發(fā)展。在此背景下,優(yōu)購物于2008年9月經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)正式成
3、立。優(yōu)購物為惠買集團旗下的電視購物公司,從成立至今已經(jīng)擁有1000多萬的忠實會員,是我國目前覆蓋范圍最多的家庭電視購物頻道,可謂是電視購物行業(yè)里面的佼佼者。
本文通過以優(yōu)購物發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向為核心,通過對以優(yōu)購物為代表的電視購物行業(yè)進行SWOT分析,來對我國大陸電視購物行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行全方面的闡釋分析,總結(jié)我國大陸電視購物行業(yè)未來發(fā)展所面對的瓶頸,并敘述如何突破這些瓶頸,從而分析出我國大陸電視購物企業(yè)的未來發(fā)
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