音像產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究——以中國音像商務(wù)網(wǎng)為例.pdf

1、音像產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展以及我國需求消費模式的變化，音像產(chǎn)業(yè)越來越多地被視為新的經(jīng)濟增長點，是我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的朝陽產(chǎn)業(yè).但音像產(chǎn)業(yè)在面臨著盜版、互聯(lián)網(wǎng)免費共享等不正當(dāng)競爭的威脅。音像產(chǎn)品傳統(tǒng)的營銷方式的局限性越來越明顯。
　　 近年來，以因特網(wǎng)為代表的全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)的商務(wù)領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化。在因特網(wǎng)的影響下，一種嶄新的營銷方式--網(wǎng)絡(luò)營銷正在世界范圍內(nèi)被推廣和使用。我國部分音像企業(yè)

2、也開始采用了網(wǎng)絡(luò)營銷的方式。與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷可以降低成本、增加價值和創(chuàng)造商機，能充分地滿足讀者的個性化需求、更好地樹立企業(yè)的品牌形象、提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。因此，音像產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷在未來營銷中具有極其重要的地位。而如何利用網(wǎng)絡(luò)和音像產(chǎn)品的特點，制定行之有效的音像產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略，抓住網(wǎng)絡(luò)商機，對音像企業(yè)的生存、發(fā)展和贏利都是至關(guān)重要的。
　　 現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷理論來源于傳統(tǒng)的市場營銷理論：整合營銷理論、軟營銷理論和直復(fù)營銷理

3、論。本文認(rèn)真地對上述營銷理論進行了研究，結(jié)合我國現(xiàn)階段音像產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷狀況，對音像產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境及市場進行了分析，在此基礎(chǔ)上進一步討論了音像產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的定價策略、渠道及服務(wù)策略.
　　 我國網(wǎng)絡(luò)營銷整體上來說與發(fā)達國家存在一定差距，還處于發(fā)展的初級階段，由于種種原因，導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略難以有效實施。因此，本文又提出了音像產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略保障，為保證音像產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略的順利實施，還需要政府、行業(yè)和企業(yè)等各方面制定相應(yīng)