廣西入境旅游市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究.pdf

1、本文以廣西入境旅游市場(chǎng)作為研究對(duì)象，利用了轉(zhuǎn)移一份額模型和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型對(duì)廣西入境旅游客源國(guó)和旅游目的地進(jìn)行分析，總結(jié)出了旅游客源國(guó)和旅游目的地的市場(chǎng)對(duì)比狀況和市場(chǎng)分布狀況，同時(shí)將其進(jìn)行市場(chǎng)分類，并且有針對(duì)性的對(duì)不同階梯的客源國(guó)和旅游目的地提出了相應(yīng)的建議。通過(guò)轉(zhuǎn)移—份額模型將廣西入境旅游市場(chǎng)與全國(guó)入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)比，分析得到了與全國(guó)平均相比下廣西入境旅游市場(chǎng)狀況，即:廣西入境旅游市場(chǎng)略微優(yōu)于全國(guó)平均水平，并且有一些新興的客源市場(chǎng)出現(xiàn)，但

2、是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下滑;客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型對(duì)廣西入境旅游市場(chǎng)供需方的市場(chǎng)變化趨勢(shì)進(jìn)行分析，得出2000年至2011年間，廣西入境旅游客源國(guó)現(xiàn)金牛市場(chǎng)較少，幼童市場(chǎng)穩(wěn)中有變，明星市場(chǎng)缺失，瘦狗市場(chǎng)增多。廣西入境旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)格局并沒(méi)有發(fā)生太大變化。通過(guò)聚類分析的方法，將廣西入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行分類比較得到結(jié)論，在2000年-2011年間，廣西入境旅游的優(yōu)勢(shì)正在減弱，主要表現(xiàn)在市場(chǎng)階梯由原本的三級(jí)階梯轉(zhuǎn)變?yōu)閮杉?jí)階梯;在對(duì)廣

3、西旅游目的地進(jìn)行分析中得到，旅游目的地的基本類別并沒(méi)有發(fā)生變化，并總結(jié)出了市場(chǎng)的三個(gè)主要發(fā)展特征，地域分布轉(zhuǎn)移特征、時(shí)間對(duì)比特征和地理集中變化特征。廣西入境旅游市場(chǎng)開(kāi)拓應(yīng)該基于差異化營(yíng)銷;優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)附加值;打破區(qū)域失衡三大基本思路。對(duì)于不同類別的客源國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該采用與其相符的市場(chǎng)開(kāi)拓策略。對(duì)于廣西來(lái)說(shuō)，應(yīng)該主動(dòng)的豐富旅游產(chǎn)品，改變文化體現(xiàn)方式;加強(qiáng)區(qū)域合作，整合產(chǎn)業(yè)鏈;構(gòu)建城市旅游戰(zhàn)略群;加強(qiáng)政府管理水平，以期不斷的提升廣西旅