基于旅游流分析的杭州入境旅游市場開拓研究.pdf

1、杭州的入境旅游近幾年增長較快,但杭州目前旅游的國際化水平還相當(dāng)?shù)?要建設(shè)"國際風(fēng)景旅游城市",境外旅游市場開拓的任務(wù)還相當(dāng)重.從旅游流的角度研究杭州的入境旅游,是一個新的視野,對杭州入境旅游市場的開拓實踐意義重大.根據(jù)聚類模型分析,杭州客源國市場可細分為東亞、東南亞、北美、西歐東歐、大洋洲、港澳臺;根據(jù)親(疏)杭客源國模型分析,馬來西亞、泰國、韓國是2002年親杭度最強的客源國;根據(jù)杭州入境旅游流空間網(wǎng)絡(luò)模型,從口岸城市上海、北京流入到

2、杭州的入境旅游流最大,從重要旅游城市南京、蘇州流入到杭州的入境旅游流也較大;根據(jù)杭州各客源國旅游流與口岸城市同類旅游流的相關(guān)性和預(yù)測模型,得出口岸城市上海對杭州入境旅游最為重要;通過線性模型的點預(yù)測和區(qū)間預(yù)測對杭州境外旅游流進行了預(yù)測預(yù)報.最后,基于旅游流分析提出促銷的對策:對各細分市場有針對性創(chuàng)新產(chǎn)品和促銷;促銷手段需要多樣化;加強口岸城市入境旅游者、商務(wù)游客、外籍常住人口的促銷,特別是對上海的促銷;與長三角地區(qū)的城市展開區(qū)域旅游合作