基于親景度分析的桂林入境旅游客源市場開拓研究.pdf

1、隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的日益擴大及國家對入境旅游政策的不斷放寬，入境旅游人數(shù)也不斷增加。另一方面，作為傳統(tǒng)旅游熱點城市的桂林，受到國內(nèi)眾多新興旅游城市的挑戰(zhàn)。運用親景度指標(biāo)研究入境旅游主要客源市場的旅游偏好狀況，對提出有效的市場開拓建議，從而進一步開拓桂林海外旅游客源市場，具有重要的現(xiàn)實意義。 本研究首先通過一系列數(shù)據(jù)，簡要介紹了歷年中國、廣西和桂林入境旅游的總體規(guī)模以及市場結(jié)構(gòu)變化；通過親景度指標(biāo)，定量分析了主要入境旅游客源市場對桂

2、林的偏好程度，劃分桂林入境旅游市場結(jié)構(gòu)：根據(jù)中國旅游年鑒公布的數(shù)據(jù)，計算主要客源國對60個主要旅游城市(包括10個熱點旅游城市)的親景度，分析其年度變化，并運用旅游者消費行為理論分析其旅華市場的主要特征及原因：在此基礎(chǔ)上，提出桂林進一步開拓入境旅游市場的建議。 研究結(jié)果表明： (1)中國入境旅游市場迅猛發(fā)展，接待人數(shù)及旅游外匯收入均處于世界前列；廣西和桂林入境旅游受特殊事件影響而波動發(fā)展；港澳臺游客和外國游客平分秋色；日

3、本、韓國、美國、俄羅斯是中國入境旅游前四位客源國，但俄羅斯來廣西旅游人數(shù)非常少。 (2)桂林旅游業(yè)對廣西旅游業(yè)具有較強的輻射作用，至今仍保持著廣西旅游業(yè)龍頭的地位。 (3)各主要客源國對60個主要旅游城市偏好程度相差較大，旅華原因也因地域區(qū)別而有所區(qū)別。 (4)根據(jù)1993-2004年12年間親景度平均值，桂林入境旅游市場結(jié)構(gòu)為： 強親景客源市場：法國、德國； 弱親景客源市場：日本、英國、美國；