福建省入境旅游客源市場(chǎng)拓展研究.pdf

1、入境旅游一直是福建省旅游市場(chǎng)的重要組成部分，它不僅對(duì)促進(jìn)福建旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，而且對(duì)加強(qiáng)海峽兩岸以及海內(nèi)外的人員往來(lái)與文化交流具有深遠(yuǎn)的政治影響力。近五年來(lái)福建入境旅游外匯收入和接待人數(shù)，雖然仍保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但是，與我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的兄弟省份相比，福建在全國(guó)的排位有下滑的趨勢(shì)。如何做強(qiáng)福建旅游業(yè)，做大福建省入境旅游市場(chǎng)，已經(jīng)成為省旅游主管部門、旅游業(yè)界及旅游學(xué)界十分關(guān)注的問(wèn)題。
　　 本文著重對(duì)福建省

2、入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)，目前福建省入境旅游客源市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：入境游客數(shù)量雖保持增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度有放緩的趨勢(shì)，已形成了港澳同胞、臺(tái)灣同胞和國(guó)外游客三分格局的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)；上述三個(gè)主要客源市場(chǎng)的占有率近年來(lái)發(fā)生了一定的變化，入境游客的構(gòu)成與偏好也產(chǎn)生了變化；分析發(fā)現(xiàn)，福建省內(nèi)各地市的接待能力存在較明顯的差異。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，福建的國(guó)際入境游客市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正逐漸與全國(guó)入境游客市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨同。近十幾年來(lái)，15個(gè)主要國(guó)際客源市場(chǎng)的市場(chǎng)偏差指數(shù)

3、逐漸減小，具體表現(xiàn)為：新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)3個(gè)國(guó)家在福建省所有國(guó)際客源中所占的比例雖然高于全國(guó)水平，但近年來(lái)逐步縮小；菲律賓、印尼2個(gè)國(guó)家由高于全國(guó)水平變?yōu)榈陀谌珖?guó)水平；日本的市場(chǎng)偏差指數(shù)一直處于波動(dòng)狀態(tài)：意大利、德國(guó)、加拿大、澳大利亞、法國(guó)、英國(guó)、新西蘭、泰國(guó)和俄羅斯9個(gè)國(guó)家在福建的份額均低于全國(guó)水平，這一狀況近10年基本沒(méi)有改變，值得注意。
　　 本研究對(duì)2010年福建省入境客源市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，一元線性模型與指數(shù)模型的分析結(jié)

4、果分別為2517670人次與2761072人次。在當(dāng)前福建省入境客源市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，平均每年新增入境客源約20萬(wàn)，當(dāng)然這是在正常發(fā)展速度下的較保守的估計(jì)。但若要達(dá)到福建省“十一五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃制定的入境旅游者355萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)，仍有一定距離，需要省政府及各級(jí)地方政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正重視和大力扶持。
　　 根據(jù)目前福建省入境旅游市場(chǎng)格局以及SWOT分析結(jié)果，本文提出進(jìn)一步拓展入境旅游客源市場(chǎng)的對(duì)策。首先，必須打造海

5、峽旅游品牌，加強(qiáng)宣傳力度，用現(xiàn)代化手段提高海峽旅游在國(guó)際上的知名度。其次，必須加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，包括積極加強(qiáng)省內(nèi)各地市與省外的區(qū)域旅游合作、以及與閩港澳臺(tái)區(qū)域旅游合作等，形成與“長(zhǎng)三角”與“珠三角”旅游圈共存互利的海峽西岸旅游圈。再次，必須根據(jù)入境游客日趨多元化的需求，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。同時(shí)，必須加大旅游營(yíng)銷工作的力度，增加營(yíng)銷投入，做好立體營(yíng)銷，組合營(yíng)銷的工作，以吸引更多的海內(nèi)外游客前來(lái)福建旅游觀光度假。