浙江省入境旅游客源市場(chǎng)研究.pdf

1、二戰(zhàn)后旅游業(yè)在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為各國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著各地旅游業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)加劇，旅游區(qū)如何穩(wěn)定地占有并不斷擴(kuò)大其現(xiàn)有旅游客源就成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，對(duì)旅游發(fā)展的研究也開始日益關(guān)注作為客體的旅游市場(chǎng)需求方面的探討。 入境旅游在國(guó)際旅游中占有重要的位置，浙江省作為目前全國(guó)第五大入境旅游目的地，入境旅游已形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模；但與其他旅游業(yè)走在前列的地區(qū)相比，許多地方還存在著差距。中國(guó)加入WTO后，隨著旅游業(yè)

2、的即將全面對(duì)外開放，浙江入境旅游業(yè)也將面臨全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 該文以浙江省入境旅游客源市場(chǎng)為研究對(duì)象，依據(jù)入境旅游者抽樣調(diào)查資料和其他有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，通過(guò)數(shù)據(jù)整理和圖表分析、歸納描述相結(jié)合的手段，從時(shí)、空結(jié)構(gòu)、人口特征、行為特征和心理偏好等方面綜合分析浙江省入境旅游客源市場(chǎng)的總體特征，并選取入境旅游人數(shù)為預(yù)測(cè)對(duì)象，運(yùn)用回歸模型和指數(shù)曲線模型分別對(duì)浙江省入境旅游客源市場(chǎng)的短期發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了定量預(yù)測(cè)，最后在上述研究基礎(chǔ)上提出浙江省入境

3、旅游市場(chǎng)的目標(biāo)定位及開拓對(duì)策。 浙江省入境旅游市場(chǎng)的突出特征是：在空間結(jié)構(gòu)上，浙江省入境旅游客源市場(chǎng)的主體是外國(guó)人，其次是港澳臺(tái)同胞，而且外國(guó)游客的比重有逐年增加趨勢(shì)；人口特征表現(xiàn)為，性別結(jié)構(gòu)中以男性游客占優(yōu)勢(shì)，年齡結(jié)構(gòu)以中青年為主，職業(yè)構(gòu)成以商貿(mào)、專業(yè)技術(shù)人員為主；在行為模式上，旅游目的以商務(wù)活動(dòng)和觀光游覽為主；多次游比例不高；入境游客在浙停留時(shí)間普遍較短；旅游消費(fèi)中非基礎(chǔ)性旅游消費(fèi)比重較大；對(duì)心理偏好的分析發(fā)現(xiàn)，浙江的山水風(fēng)

4、光依然是入境旅游者最感興趣的旅游資源，但所占比例有所下降；而入境游客對(duì)浙江省的旅游服務(wù)質(zhì)量和接待設(shè)施的評(píng)價(jià)遠(yuǎn)低于緊鄰的江蘇省。運(yùn)用一元線性回歸模型和指數(shù)曲線模型分別對(duì)浙江入境游客量發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了短期預(yù)測(cè)，且擬合精度較為理想。 根據(jù)浙江省入境旅游客源現(xiàn)狀特征，將浙江省入境旅游客源市場(chǎng)總體定位確立為：立足亞洲市場(chǎng)，深層次拓展歐洲、北美洲、大洋洲市場(chǎng)，開辟非洲、南美及中東市場(chǎng)。功能定位為：以商務(wù)旅游為主導(dǎo)、觀光游覽為根本，拓展休閑度假