廈門T旅行社日本游客入境旅游市場(chǎng)開(kāi)拓研究.pdf

1、廈門市地處我國(guó)東南沿海，風(fēng)光秀麗，景色迷人，是我國(guó)著名的旅游休閑度假城市。隨著改革開(kāi)放三十幾年來(lái)廈門經(jīng)濟(jì)及城市建設(shè)的發(fā)展，廈門逐漸成為深受國(guó)內(nèi)外游客青睞的旅游目的地之一。在廈門的入境旅游市場(chǎng)中，日本從2000年起就是入境旅游市場(chǎng)的第一大客源國(guó)，無(wú)論是來(lái)廈旅游的人次還是旅游消費(fèi)的總額上都在來(lái)廈外國(guó)人中位居前列。可見(jiàn)，日本客源市場(chǎng)在廈門的入境旅游市場(chǎng)中占有相當(dāng)重要的地位。廈門T旅行社作為廈門市知名的國(guó)際旅行社，在日本入境旅游市場(chǎng)開(kāi)拓方面一直

2、處于領(lǐng)先地位，然而，由于受國(guó)際國(guó)內(nèi)大環(huán)境及旅行社自身等多方面因素影響，從近幾年的接待情況來(lái)看，該旅行社的日本客源市場(chǎng)人數(shù)波動(dòng)起伏較大，不但沒(méi)有出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的“樂(lè)觀態(tài)勢(shì)”，反而出現(xiàn)下滑。因此，如何穩(wěn)定地占有并不斷擴(kuò)大廈門現(xiàn)有的日本客源市場(chǎng)成為廈門T旅行社整個(gè)入境旅游市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。
　　本文在充分吸收前人理論研究成果的基礎(chǔ)上，以來(lái)廈日本游客入境旅游市場(chǎng)為研究對(duì)象，依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查資料和其他有關(guān)歷史資料，對(duì)日本出國(guó)旅游的游客及來(lái)

3、廈日本游客的市場(chǎng)環(huán)境及消費(fèi)者行為特征進(jìn)行了相關(guān)研究。通過(guò)本文的研究，將給該旅行社日本入境旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一些理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)實(shí)用的建議，從而幫助日本入境旅游市場(chǎng)走出當(dāng)前的困境，重見(jiàn)當(dāng)日的輝煌。
　　全文共分五個(gè)部分，第一部分是理論綜述，對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行界定，介紹了包括旅游客源市場(chǎng)的影響因素及研究?jī)?nèi)容和方法，以及國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游客源市場(chǎng)的研究成果并針對(duì)性介紹了目前國(guó)內(nèi)外對(duì)日本客源市場(chǎng)的研究成果。第二部分：通過(guò)資料的收集及查閱歷史文獻(xiàn)，從日

4、本出國(guó)旅游的數(shù)量、目的地、消費(fèi)行為以及客源地分布等方面對(duì)日本出國(guó)旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析研究。第三部分：介紹廈門T旅行社的概況及日本入境旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和資料收集，分析來(lái)廈的日本入境旅游市場(chǎng)的環(huán)境及消費(fèi)行為特征，進(jìn)而對(duì)廈門T旅行社日本入境旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)進(jìn)行詳細(xì)的SWOT分析。第四部分：基于以上的市場(chǎng)分析，對(duì)廈門T旅行社日本入境市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)細(xì)分，定位，并提出日本入境旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的幾大策略。第五部分：針對(duì)上述市場(chǎng)開(kāi)