基于長尾理論的中小電影企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、2010年，中國電影票房突破百億，故事片產(chǎn)量創(chuàng)造性的達到525部，這標志著中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從過去的產(chǎn)業(yè)化初級階段進入產(chǎn)業(yè)化升級階段。但正如中國電影局局長童剛所說，百億票房不能遮蓋電影產(chǎn)業(yè)和電影文化發(fā)展過程中日益凸顯的諸多問題。目前中國電影產(chǎn)業(yè)的繁榮主要靠少數(shù)幾個大型電影公司的作品支撐，而中小電影企業(yè)卻鮮露頭角。中小電影企業(yè)競爭力薄弱的生存狀況值得廣大電影人深思。
　　 本文嘗試利用長尾理論作為指導，結合目前的電影產(chǎn)品和市場特征以

2、及中小電影企業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境，提出適合中小電影企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略、市場發(fā)展戰(zhàn)略與組織結構戰(zhàn)略，以提升中小電影企業(yè)的競爭力。第一部分闡述了本文的研究背景以及目前電影企業(yè)中存在的兩大陣營對抗的狀況。第二部分介紹了本文的理論基礎與相關研究現(xiàn)狀，主要包括對中小電影企業(yè)的界定、對長尾理論概念和內(nèi)涵的闡述以及對國內(nèi)外相關研究的總結。第三部分分析了目前的電影產(chǎn)品和市場特征，從發(fā)現(xiàn)不足的角度去尋找中小電影企業(yè)的產(chǎn)品利基和長尾市場，并且論證了其可利用性。