基于網(wǎng)絡銷售的國內中老年女裝設計研究.pdf

1、本文以國內最大的電商平臺淘寶網(wǎng)銷售的中老年女裝為研究對象，基于網(wǎng)銷數(shù)據(jù)，采用樣本分析的方式，通過對服裝的五個設計要素（包括廓形、色彩、材質、圖案和部件）的分析，來研究網(wǎng)銷中老年女裝的設計。文章首先闡述了研究背景、研究目的和意義，以及相關的研究方法，之后從理論的角度闡述了網(wǎng)銷中老年女裝設計概況。本文主要的研究包括三個部分：整體市場分析、熱銷設計特點分析和設計要素分析。
　　第一部分，是對整體市場的分析，包括適用年齡段、價位、風格和品

2、類這四個方面，通過數(shù)據(jù)分析得出：暢銷服裝的適用年齡段在40～49歲；平均價格在114—443元之間；定位為時尚、休閑和知性風格的服裝最暢銷；T恤、外套、棉服、連衣裙等基礎款式的服裝銷售情況最好。
　　第二部分，對熱銷服裝設計特點的分析，以樣本分析的方式展開，選取T恤，棉服和羽絨服這三組樣本，分別分析了服裝的廓形、色彩、材質、圖案、部件這五個方面的熱銷設計特點，通過分析主要得出以下結論：在廓形設計上，基本、簡潔，且對體型具有修飾作用

3、的廓形最為暢銷，服裝的肩、腰和下擺三處松緊變化較??；在色彩運用上，暢銷色多是基礎色和常見色，服裝色彩受流行色影響不明顯，相比亮色系，暗色系的服裝更受歡迎；在材質選擇上，化纖材質的服裝銷售情況更好，被運用最多的化纖成分是聚酯纖維；在圖案應用上，被采用最多的圖案工藝手法是印花（以滿地印為主），被運用最多的裝飾題材是具象花卉，圖案多被應用在領部、肩部、下擺、袖邊等邊緣部位或是“整體”；在部件設計上，功能上注重實用、穿脫方便、工藝簡單的設計最為

4、暢銷。
　　第三部分，是對服裝設計要素的深入分析。首先，針對中老年女性特殊的生理、心理及消費心理特點，分析了中老年女性對服裝設計的需求；然后，站在設計、市場、企業(yè)等多個角度，結合網(wǎng)絡熱銷產(chǎn)品的設計特點，對網(wǎng)銷中老年女裝的各個設計要素進行深入分析，得出了針對網(wǎng)絡銷售且具有可操作性的中老年女裝設計方法。
　　本論文的研究能為相關企業(yè)解讀網(wǎng)銷中老年女裝市場，針對網(wǎng)銷進行中老年女裝的產(chǎn)品設計、商品企劃等提供有價值的信息和思路，研究結