融媒體背景下黨報(bào)在輿論引導(dǎo)中的轉(zhuǎn)型研究——以《大眾日報(bào)》為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)代社會中的信息傳播方式不斷更新迭替，以微博、微信和移動(dòng)客戶端為代表的新媒體，逐漸成了受眾獲取信息、聯(lián)絡(luò)外界、輿論表達(dá)的新通道，這種相互融合的信息傳遞方式促使了融媒體的產(chǎn)生，融媒體就是利用互聯(lián)網(wǎng)將不同的媒介（報(bào)紙、廣播、電視和手機(jī)）融合成一個(gè)多種形態(tài)資源的新型媒體。
　　融媒體多平臺的傳播途徑、快捷的信息傳播速度，使得信息時(shí)代的輿論的形成與傳播呈現(xiàn)出多元化、去中心化的發(fā)展趨勢。在這種趨勢中，作為我國主流媒體的

2、黨報(bào)面臨著許多沖擊。以往黨報(bào)文風(fēng)刻板、版面固化，內(nèi)容不接地氣、傳播渠道單一，在輿論引導(dǎo)中和受眾的互動(dòng)性差，導(dǎo)致黨報(bào)不少受眾向新媒體平臺流失，其輿論引導(dǎo)能力受到嚴(yán)重影響。
　　作為黨的意識形態(tài)和公共政策的傳播者、捍衛(wèi)者，黨報(bào)在我國政治和社會生活中肩負(fù)著重要的歷史使命，也應(yīng)當(dāng)適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，化解新媒體帶來的挑戰(zhàn)。在實(shí)踐中，我國各地的黨報(bào)結(jié)合工作需求不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變思想，積極拓展內(nèi)容傳播渠道，轉(zhuǎn)變體制機(jī)制，培養(yǎng)熟悉互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的采編隊(duì)

3、伍，精做內(nèi)容，在提升黨報(bào)的公信力和輿論影響力方面進(jìn)行了諸多探索。
　　筆者基于黨報(bào)在融媒體背景下輿論引導(dǎo)的新挑戰(zhàn)，結(jié)合實(shí)踐工作的認(rèn)識，以中共山東省委機(jī)關(guān)報(bào)《大眾日報(bào)》為例，來總結(jié)作為黨報(bào)的《大眾日報(bào)》在融媒體迅速發(fā)展的背景下的創(chuàng)新舉措，進(jìn)而思考輿論引導(dǎo)中黨報(bào)積極適應(yīng)新媒體融合發(fā)展的措施。
　　本文從公共管理的視角，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法及實(shí)地調(diào)研，以習(xí)近平同志2016年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會上提出的黨報(bào)工作要

4、求為基礎(chǔ)，從融媒體背景下輿論格局的變化出發(fā)，分析當(dāng)前黨報(bào)輿論引導(dǎo)的作用，這是本文研究的主線，本文謀篇布局也緊緊圍繞這一研究主線。
　　本文第二章探究了融媒體發(fā)展對黨報(bào)輿論引導(dǎo)方式的影響，從黨報(bào)及其對輿論引導(dǎo)的傳統(tǒng)方式、融媒體發(fā)展及現(xiàn)代輿論傳播特點(diǎn)和黨報(bào)在輿論引導(dǎo)中面臨的挑戰(zhàn)等三個(gè)方面展開。
　　第三章以《大眾日報(bào)》為例，通過對其在輿論引導(dǎo)方面的創(chuàng)新、案例解析及探索的不足來展開闡述其在融媒體背景下輿論引導(dǎo)方面的轉(zhuǎn)型與探索。