民俗旅游節(jié)慶品牌化水平評(píng)價(jià)實(shí)證研究——以南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)為例.pdf

1、民俗旅游節(jié)慶作為一種動(dòng)態(tài)的民俗文化旅游吸引物，以其具有群眾基礎(chǔ)好、開發(fā)成本低、帶動(dòng)作用強(qiáng)等特點(diǎn)正在成為文化旅游資源開發(fā)中最重要的部分之一。作為現(xiàn)代旅游節(jié)慶的一個(gè)分支，民俗旅游節(jié)慶隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、國(guó)際間以及地域間交流活動(dòng)逐漸頻繁，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，國(guó)家級(jí)和區(qū)域性民俗旅游節(jié)慶品牌數(shù)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且已經(jīng)積累了一些成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。但是，就我國(guó)絕大部分民俗旅游節(jié)慶而言，仍存在著規(guī)模較小、缺乏創(chuàng)新、運(yùn)作低效、效益低下、資源浪費(fèi)嚴(yán)重以及

2、持續(xù)發(fā)展能力欠缺等問題。隨著民俗旅游節(jié)慶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要想在市場(chǎng)中占得先機(jī)、率先突圍，就必須從節(jié)慶的策劃、組織、運(yùn)作、管理等方面著手，進(jìn)行特色品牌塑造和維護(hù)，以增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，在進(jìn)行品牌創(chuàng)建之前，適時(shí)的對(duì)民俗旅游節(jié)慶品牌化水平進(jìn)行評(píng)價(jià)分析就顯得尤為重要。本文通過對(duì)民俗旅游節(jié)慶品牌化水平評(píng)價(jià)進(jìn)行相關(guān)研究，有助于指導(dǎo)中國(guó)民俗旅游節(jié)慶進(jìn)行品牌建設(shè)，使其了解自身發(fā)展水平和品牌創(chuàng)建所處階段，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以立足于市場(chǎng)不敗之地。<

3、br>　　文章首先簡(jiǎn)要介紹了論文的研究背景、意義、研究目標(biāo)等，概括分析了國(guó)內(nèi)外在民俗旅游節(jié)慶和節(jié)慶品牌化方面的研究進(jìn)展。其次，文章對(duì)民俗旅游節(jié)慶品牌的基礎(chǔ)理論進(jìn)行了探討，分別對(duì)民俗旅游節(jié)慶、民俗旅游節(jié)慶品牌的概念做出了界定，總結(jié)了民俗旅游節(jié)慶的類型、特點(diǎn)以及開發(fā)原則，闡述了民俗旅游節(jié)慶品牌的價(jià)值與功能以及民俗旅游節(jié)慶品牌化內(nèi)涵，從時(shí)間維度和空間維度對(duì)民俗旅游節(jié)慶品牌化過程進(jìn)行了分析，時(shí)間維度上劃分為起步階段、發(fā)展階段、形成階段、提升階段

4、，空間維度上劃分為地方性階段、區(qū)域性階段、全國(guó)化階段、國(guó)際化階段。第三，文章對(duì)國(guó)內(nèi)外知名民俗旅游節(jié)慶品牌進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，分別對(duì)國(guó)外和國(guó)內(nèi)民俗旅游節(jié)慶品牌的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了分析，總結(jié)了國(guó)際知名民俗旅游節(jié)慶品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)民俗旅游節(jié)慶的發(fā)展趨勢(shì)。第四，文章根據(jù)民俗旅游節(jié)慶品牌化的內(nèi)容，構(gòu)建了民俗旅游節(jié)慶品牌化水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并以南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)為例進(jìn)行了實(shí)證研究，認(rèn)為其正處于初步形成品牌階段。在此基礎(chǔ)上，提出了中國(guó)民俗旅游節(jié)慶品牌化