旅游節(jié)慶符號營銷策略研究——以成都美食節(jié)為例.pdf

1、旅游節(jié)慶可以有效地整合區(qū)域旅游資源全面展示區(qū)域自身的文化特色，在較短時(shí)間內(nèi)提升舉辦地的形象和知名度，是舉辦地對外宣傳和交流的有效平臺(tái)。伴隨著旅游節(jié)慶的進(jìn)一步發(fā)展，旅游節(jié)慶市場競爭日益加劇，營銷策略的選擇成為旅游節(jié)慶在競爭中突出重圍的重要手段。符號營銷是順應(yīng)符號消費(fèi)時(shí)代的的全新營銷模式，符號營銷重視產(chǎn)品象征意義、符號意義的特點(diǎn)與旅游節(jié)慶的符號優(yōu)勢不謀而合。
　　 本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、跨學(xué)科研究法、案例分析法、問卷調(diào)查法等多種方法，

2、對符號營銷進(jìn)行了歸納總結(jié)，并在分析旅游節(jié)慶活動(dòng)特點(diǎn)的前提下，試圖將符號營銷引入旅游節(jié)慶營銷的研究中，探討旅游節(jié)慶的符號價(jià)值及符號營銷策略，力圖解決旅游節(jié)慶市場普遍存在的主題雷同、形象不鮮明、缺乏文化內(nèi)涵等問題。
　　 本文主體共分為六個(gè)部分：第一部分緒論，主要闡述論文選題依據(jù)及研究意義，綜述國內(nèi)外理論研究的現(xiàn)狀與進(jìn)展，介紹本文的研究內(nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)。第二部分,旅游節(jié)慶及符號營銷等相關(guān)基礎(chǔ)理論的概述，對旅游節(jié)慶、符號營銷的概念、