A公司有機(jī)紡織品的定向營(yíng)銷(xiāo)分析及其促進(jìn)策略.pdf

1、隨著人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者更加關(guān)注紡織品的安全性，健康環(huán)保的有機(jī)紡織品將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。在國(guó)內(nèi)有機(jī)紡織品是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，目前還不為大眾所完全接受，其產(chǎn)品也處在一個(gè)市場(chǎng)導(dǎo)入期。正處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的有機(jī)紡織品也存在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣成本高昂的問(wèn)題，同時(shí)目標(biāo)消費(fèi)者也需要教育和培養(yǎng)。這期間的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段也是較傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式有比較大的差別，而定向營(yíng)銷(xiāo)就是有機(jī)紡織品有效銷(xiāo)售的手段之一。
　　 本文以基于產(chǎn)品定向營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)踐，結(jié)

2、合A公司有機(jī)紡織品營(yíng)銷(xiāo)的探索，以及有機(jī)紡織品定向營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合A公司有機(jī)紡織品定向營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中存在瓶頸和問(wèn)題進(jìn)行分析，在現(xiàn)實(shí)案例分析的基礎(chǔ)上提出策略措施為研究框架。從有機(jī)紡織品定向營(yíng)銷(xiāo)的意義出發(fā)，對(duì)有機(jī)紡織品定向營(yíng)銷(xiāo)做出理論分析和判斷，借鑒國(guó)內(nèi)外有機(jī)紡織品定向營(yíng)銷(xiāo)成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)當(dāng)前A公司有機(jī)紡織品定向營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，結(jié)合A公司自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，對(duì)A公司進(jìn)行有機(jī)紡織品定向營(yíng)銷(xiāo)做出科學(xué)分析;通過(guò)對(duì)A公司有機(jī)紡織品定向營(yíng)銷(xiāo)的各關(guān)

3、鍵要素進(jìn)行分析，從市場(chǎng)調(diào)查的角度總結(jié)出一般客觀結(jié)論，分析以往和目前有機(jī)紡織品定向營(yíng)銷(xiāo)所存在的問(wèn)題，探究其深層次原因，指出當(dāng)前A公司有機(jī)紡織品定向營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的有利條件和制約因素，提出適合A公司有機(jī)紡織品定向營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新策略。本課題從宏觀到微觀，從A公司長(zhǎng)三角直營(yíng)店和外阜市場(chǎng)加盟店現(xiàn)實(shí)案例出發(fā)，結(jié)合以往有機(jī)紡織品定向營(yíng)銷(xiāo)研究狀況和市場(chǎng)實(shí)際情況，運(yùn)用定性與定量的手段，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對(duì)A公司有機(jī)紡織品定向營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行分析，針對(duì)A公司存在的問(wèn)題，提出其