寧波賽佳公司紡織品國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)是世界上最大的紡織品服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，紡織品服裝的出口貿(mào)易在中國(guó)外貿(mào)出口中占有舉足輕重的地位。然而，我國(guó)紡織品出口企業(yè)在取得驕人成績(jī)的同時(shí)，也存在很多方面的問(wèn)題，諸如國(guó)際貿(mào)易環(huán)境適應(yīng)度不高，紡織品的技術(shù)含量低，紡織品研發(fā)、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓能力相對(duì)薄弱等等，這些問(wèn)題都嚴(yán)重制約著我國(guó)紡織品出口企業(yè)走向國(guó)際紡織品市場(chǎng)先列的步伐。
　　寧波賽佳公司是2006年成立的一家民營(yíng)的小型紡織品服裝外貿(mào)企業(yè)，隨著國(guó)際紡織品配額的取消和2008年由

2、次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)，國(guó)家內(nèi)外的環(huán)境不斷發(fā)生變化，公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也隨著波動(dòng)，企業(yè)面臨著生存危機(jī)。在此背景下，本文運(yùn)用國(guó)際營(yíng)銷理論對(duì)賽佳公司的發(fā)展和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究。首先分析了我國(guó)紡織品服裝外貿(mào)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀、我國(guó)紡織品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力以及我國(guó)紡織品國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的前景，然后通過(guò)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析，結(jié)合賽佳公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀，對(duì)賽佳公司進(jìn)行SWOT分析，分析了企業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部存在的機(jī)會(huì)、威脅，運(yùn)用STP戰(zhàn)略理論通過(guò)對(duì)市場(chǎng)細(xì)