M電梯公司國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文M電梯公司國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究ResearchonInternationalMarketingStrategyofMElevatorCompany學(xué)號(hào)：31111400完成日期：至Q!壘生壘旦魚(yú)旦大連理工大學(xué)DalianUniversityofTechnology大連理工大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文摘要二十一世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加速，世界經(jīng)濟(jì)成為～個(gè)不可分割的整體。各國(guó)在貿(mào)易、金融、服務(wù)等領(lǐng)域合作越來(lái)越密切。經(jīng)濟(jì)全球

2、化給中國(guó)的企業(yè)帶來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展與壯大，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為必然選擇。M電梯公司是奧的斯旗下在中國(guó)的四大公司之一，1997年在中國(guó)大連建廠，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，在北京、印尼、韓國(guó)都獲得不錯(cuò)的成績(jī)，現(xiàn)在年生產(chǎn)力在10000臺(tái)以上是東北地區(qū)生產(chǎn)量第一大電、扶梯生產(chǎn)企業(yè)。M電梯不僅有國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，也在長(zhǎng)期的生產(chǎn)實(shí)踐中積累了卓越的管理理念和方法，但是，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，如今M電梯公司出現(xiàn)了一系列問(wèn)

3、題，如價(jià)格偏高、產(chǎn)品定位不準(zhǔn)、品牌認(rèn)知度不高、缺少獨(dú)立的營(yíng)銷渠道、促銷宣傳投入過(guò)少等，如何在新的市場(chǎng)環(huán)境下科學(xué)地分析和客觀的認(rèn)識(shí)當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)和未來(lái)發(fā)展，建立與制定適用于M電梯獨(dú)特的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已成為M電梯面臨的一項(xiàng)重要課題。本文在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論基礎(chǔ)上，通過(guò)M電梯有限公司的外部環(huán)境分析，找出M電梯企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)，通過(guò)SWOT分析，找出相應(yīng)的對(duì)策。結(jié)合4P營(yíng)銷組合工具給出了適用M電梯的國(guó)際營(yíng)銷策略。通過(guò)