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文檔簡介
1、據(jù)調(diào)查,日本、歐美等國家羽絨普及率是30%-70%,而我國目前羽絨普及率僅為8%,國內(nèi)羽絨服產(chǎn)品市場潛力巨大,國內(nèi)羽絨服行業(yè)急需發(fā)展。在這樣的市場背景中,如何讓羽絨服產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的青睞?
羽絨服產(chǎn)品的發(fā)展不僅僅以簡單的遮羞及保暖功能為購買訴求點(diǎn),而是逐步發(fā)展為給消費(fèi)者創(chuàng)造個性化體驗(yàn)的競爭時期。根據(jù)前期調(diào)研分析發(fā)現(xiàn),羽絨服產(chǎn)品體驗(yàn)式陳列雖然已有品牌實(shí)施設(shè)計(jì),但僅局限于少數(shù)服裝品牌。因此,論文將對羽絨服產(chǎn)品的體驗(yàn)式陳列的要素進(jìn)行
2、分析總結(jié),形成理論體系,并通過對體驗(yàn)式陳列創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)一步佐證理論研究,希望為后人奠定理論與陳列實(shí)踐基礎(chǔ)。
本文的撰寫正是在這一背景下,首先對“羽絨服”與“體驗(yàn)式陳列”的概念做出闡釋說明,進(jìn)而對國內(nèi)外羽絨服產(chǎn)品陳列的發(fā)展歷程進(jìn)行回顧,得出國內(nèi)外羽絨服不同的發(fā)展,導(dǎo)致他們品牌文化的不同,體驗(yàn)式陳列風(fēng)格手法的不一樣,并對羽絨服產(chǎn)品體驗(yàn)式陳列產(chǎn)生的背景和市場現(xiàn)狀加以剖析,總結(jié)分析出羽絨服產(chǎn)品體驗(yàn)式陳列的不同分類;文章的重點(diǎn)是通過對快消
3、品羽絨服單品、時裝品牌羽絨服單品、展會羽絨服三個不同賣場環(huán)境體驗(yàn)式陳列進(jìn)行分析,切實(shí)分析羽絨服產(chǎn)品陳列的視覺要素如空間、色彩、材質(zhì)等給消費(fèi)者帶來的情感體驗(yàn)和感官體驗(yàn),利用案例研究總結(jié)出不同羽絨服產(chǎn)品對應(yīng)的體驗(yàn)式陳列方法,給企業(yè)提供參考價(jià)值;最后在理論研究與設(shè)計(jì)實(shí)踐的基礎(chǔ)上提出羽絨服產(chǎn)品體驗(yàn)式陳列時應(yīng)注意的問題。
本文將“體驗(yàn)”的理念始終貫穿于整個羽絨服產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)之中,營造一個令人輕松愉悅的銷售購物環(huán)境,使消費(fèi)者享受到品牌文化
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