體驗(yàn)式廣告設(shè)計研究

1、體驗(yàn)式廣告設(shè)計研究專業(yè)名稱：美術(shù)學(xué)申請人：康文龍指導(dǎo)教師：何平靜教授論文答辯委員會E x p e r i e n t i a la d v e r t i s i n gd e s i g nr e s e a r c hN a m e ：K a n g W e n l o n g s u p e r v i s o r ：p r o f e s s o r H e P i n g j i n gP r o f e s s i o n

2、a l ：f i n e a r t s r e s e a r c h d i r e c t i o n ：e x p e r i m e n t a l a r t g r a d e ：2 0 1 2A b s t r a c tw l t ht h er a p i d d e v e l o p m e n t o fs o c i a le c o n o m y ，p e o p l e h a v et o w a r

3、 d s t h ee x p e r i e n c ee c o n o m y e r a ．T h e w o r d ”e x p e r i e n c e ”m o r e a n d m o r e g e t p e o p l e ’S a t t e n t i o n ，’e x p e r i e n c e ’i s a l s o v e r yr a p i ds p r e a d ．A t t h e

4、s a m e t i m e ，t h ee x p e r i e n c ed e s i g na l s o g r a d u a l l y e x t e n d f r o m i n t e r a c t i o n d e s i g n ， i n t e r f a c e d e s i g n ，e t c t oa d v e r t i s i n gd e s i g n ．C o m p a r

5、e dw i t he x p e r i e n t i a la d v e r t i s i n g ，t r a d i t i o n a ld o m e s t i ca d v e r t i s i n gf o r m i s s i n g l e ， c o n t e n t a n ds t r a i g h t f o r w a r d ， i na d v e r t i s i n gd e s

6、i g n ，w i t h o u tc o n s i d e r i n g t h ea u d i e n c e ’sf e e l i n ga n d e x p e r i e n c e ，n o to n l yc a n n o ta c h i e v et h e e f f e c t o f p r o p a g a n d a ，a l s o c a n c a u s e v i s u a l

7、p o l l u t i o n ，m a k e p e o p l e t oa d v e r t i s i n gi sv e r y e x c l u s i v e ．A n dt h ee x p e r i e n c e o fn e w t y p eo fa d v e r t i s i n g ，i sv e r yg o o d b r e a k st h r o u g h t h eS i n g

8、 l et r a d i t i o n a la d v e r t i s i n gi nt h ef o r mo fa s i n g l ea d v e r t i s i n g ，c h a n g e d t h e w a y t o f o r c e p e o p l e t o a c c e p t t h e t r a n s m i s s i o n o fi n f o r m a t i o

9、 n ．E x p e r i e n t i a la d v e r t i s i n gi s t o l e tp e o p l ea c t i v e l yi n v o l v e d i n t h ea d v e r t i s i n g t o e x p e r i e n c e ，r a t h e rt h a np a s s i v e l yr e c e i v i n gi n f o r

10、 m a t i o n ，S Ot h a tp e o p l e i n t h ep l e a s a n t e x p e r i e n c e a t t h e s a m e t i m e ，w i l l b e a b l e t o r e c e i v et h ea d v e r t i s i n g t o c o n v e y i n f o r m a t i o n a n d i d

11、e a s ，S O t o m a x i m i z e t h e e f f e c t o fa d v e r t i s i n gp l a yo u t ，f i n a l l yh a v et h ee f f e c to fb o o s t i n gc o n s u m p t i o n ．E x p e r i e n c ea d v e r t i s i n g d e s i g n h a

12、 s ah u g e a d v a n t a g e ，c a n t h i s w i l l d e t e r m i n e t h e f u t u r ed e v e l o p m e n t t r e n d o f a d v e r t i s i n g d e s i g n ．I n e x p e r i e n t i a l a d v e r t i s i n g d e s i g n

13、 ，s t y l i s t i s b a s e d o n t h e p s y c h o l o g yo f a d v e r t i s i n g d e s i g n ，i t f u l l y t a k e s i n t oc o n s i d e r a t i o n t h e p a r t i c i p a t i o no f p e o p l e ，d e s i g n f r o

14、 m t h e p e r s p e c t i v e o f t h ep e o p l e ，t h ep a r t i c i p a t i o no f t h ea u d i e n c e a S p a r t o f t h e a d v e r t i s e m e n td e s i g n ，t h ed e s i g n e m b o d i e st h e ”p e o p l e —

15、o r i e n t e d ”d e s i g n c o n c e p t ，f u l l ye m b o d i e st h eh u m a nn a t u r e a n d e m o t i o n ．H o w e v e r ，t h ep a c e o f t h e e x p e r i e n c e e c o n o m yd e v e l o p m e n t o fo u rc o

16、u n t r yf r o ma b r o a d ，c o m p a r e dt or e l a t i v e l yl a t e ，a n du n b a l a n c e dd e v e l o p m e n to f e c o n o m i c l e v e la n dd e s i g nc o n s t r a i n t s ．I nt h e a s p e c t o ft h e o

17、r y ，o u r c o u n t r yr e l a t e dr e s e a r c ha c h i e v e m e n t so fe x p e r i e n t i a la d v e r t i s i n gd e s i g ni sn o tp e r f e c t ．B u ti n r e a l i t y ，t h e d o m e s t i ca d v e r t i s i n

18、 gd e s i g nf o r mas i n g l e ，d e s i g nl e v e lh a v eh i g hl o w ，u n e v e n ，m o d eo ft r a n s m i s s i o ni sm a n d a t o r y ，1 e dt ot h ea u d i e n c et oa c c e p t ．E x p e r i e n t i a la d v e r