中國(guó)城鎮(zhèn)化背景下寶德地產(chǎn)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的發(fā)展,城鎮(zhèn)化水平的提高,國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)業(yè)也得到了如火如荼的發(fā)展。尤其近十幾年來(lái),房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭更為迅猛,已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。寶德地產(chǎn)成立于2007年,作為具有上市公司背景的投資公司---深圳市寶德投資控股有限公司(旗下?lián)碛袑毜驴萍?HK8236)、中青寶(SZ300052)兩家上市公司)的全資控股子公司,面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),在起步晚、品牌知名度不夠的情況下,如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)能力和獨(dú)

2、特優(yōu)勢(shì),贏得自己的市場(chǎng)份額,使自己立于不敗之地,必須要有自己清晰的企業(yè)經(jīng)營(yíng)定位和營(yíng)銷戰(zhàn)略思路。
　　本文通過(guò)城鎮(zhèn)化背景下我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境分析,在企業(yè)內(nèi)外部調(diào)研的基礎(chǔ)上,總結(jié)出企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅。并在寶德地產(chǎn)的SWOT分析的基礎(chǔ)上,提出了寶德地產(chǎn)的企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo),以及基于總體戰(zhàn)略的營(yíng)銷戰(zhàn)略,同時(shí)通過(guò)寶德地產(chǎn)首個(gè)住宅項(xiàng)目---寶德?時(shí)代華府營(yíng)銷案例的研究,對(duì)寶德地產(chǎn)經(jīng)典代表項(xiàng)目營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行了系統(tǒng)地闡述