基于生態(tài)位理論的旅游演藝品牌競爭力測評研究.pdf

1、中國經(jīng)過改革開放三十多年的發(fā)展，在經(jīng)濟、文化、科技等領(lǐng)域都得到了迅猛發(fā)展，尤其旅游業(yè)從上世紀(jì)末的起步摸索階段發(fā)展至今取得了令人矚目的成就。伴隨經(jīng)濟迅速進(jìn)步的同時人們的生活水平和生活品質(zhì)也在持續(xù)提高，在滿足基本生存需求之后更多的開始追求精神文化生活的品質(zhì)，這體現(xiàn)在旅游業(yè)內(nèi)就是近幾年文化旅游和體驗旅游迅速發(fā)展和壯大，促使旅游產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的腳步。旅游演藝作為文化旅游的典型代表類型同時又擁有體驗旅游和休閑旅游的特點，成為旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢；

2、旅游演藝能夠滿足旅游者追求文化體驗的需求，是旅游市場應(yīng)運而生的旅游項目，符合社會經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br>　　國內(nèi)旅游演藝是由2004年在桂林公演的山水實景演出《印象?劉三姐》形成先發(fā)帶動效應(yīng)，《印象?劉三姐》的成功為后來各地開發(fā)具有地方文化特色的各種類型的旅游演藝項目，爭相打造本土旅游演藝精品項目，豐富了旅游者在旅游目的地的旅游形式和內(nèi)容，順應(yīng)了新時期旅游者的需求，為中國旅游市場注入了新生活力，改變了過去“白天看廟，

3、晚上睡覺”的旅游形式，促進(jìn)旅游經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。
　　本文運用生態(tài)位理論以品牌為切入點對旅游演藝活動進(jìn)行分析研究，分別從品牌生態(tài)位的寬度、重疊度和狀態(tài)評價三個維度，以“印象”系列的旅游演藝項目作為實證對象，對其中的六個項目進(jìn)行測評，經(jīng)過深入分析研究得出目前“印象”系列各個項目的品牌生態(tài)位狀態(tài)，根據(jù)得出的結(jié)論分析旅游演藝品牌生態(tài)位格局，提出相應(yīng)的策略和建議。
　　文章主要分為七個部分，第一章為引言主要介紹了研究背景、研究目的和研

4、究的意義；第二章是旅游演藝、生態(tài)位、品牌學(xué)和品牌生態(tài)位的相關(guān)研究綜述；第三章是旅游演藝品牌發(fā)展的階段狀況；第四章主要分別闡述了旅游演藝品牌生態(tài)位區(qū)域和個體寬度、重疊度和狀態(tài)評價的測評方法；第五章在之前的基礎(chǔ)上將“印象”系列作為實證研究，搜集和整理相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)，選用合適的品牌生態(tài)位測評方法，得出結(jié)果；第六章針對分析結(jié)果提出解決旅游演藝品牌存在問題的策略和建議；第七章是結(jié)論總結(jié)，對本文的研究成果和不足之處進(jìn)行總結(jié)。
　　本文的主要研究

5、結(jié)論包括以下幾方面：
　　國內(nèi)旅游演藝品牌發(fā)展不成熟，沒有形成一套行之有效的品牌運營模式，不能形成強有力的品牌競爭力，缺乏足夠的創(chuàng)新能力和擴張能力；旅游演藝品牌對資源的依賴性很強，生態(tài)位寬度較窄，同類型旅游演藝項目之間存在復(fù)制性，造成品牌生態(tài)位的重疊度高，阻礙了旅游演藝品牌的成長；目前，國內(nèi)各類型的旅游演藝項目百花齊放，發(fā)展迅速，得到政府和社會各界越來越多的重視，尤其學(xué)術(shù)界對其研究更加的深入和成熟；本文通過研究旅游演藝品牌生態(tài)位的