畢節(jié)地區(qū)區(qū)域營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來,經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、人才等資源的區(qū)域化乃至全球化流通已將一個(gè)國(guó)家或地區(qū)帶入一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中。這些國(guó)家或地區(qū),某種程度上就是一個(gè)區(qū)域。為了在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得自身地位并取得當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這些區(qū)域也需要運(yùn)用營(yíng)銷思想的理論和方法來進(jìn)行區(qū)域內(nèi)部資源的整合與規(guī)劃。隨著全球一體化程度的不斷加深,全球性競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一個(gè)區(qū)域在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中能否取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),就是要吸引區(qū)域的目標(biāo)顧客。而要吸引目標(biāo)顧客,必然要求區(qū)域管理者了解目標(biāo)

2、顧客的需要和愿望。由此,區(qū)域營(yíng)銷逐漸成為一種有益的地區(qū)管理框架和思想,被越來越多的區(qū)域所采用。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家最先應(yīng)用了這種區(qū)域性營(yíng)銷的思想,并使得經(jīng)濟(jì)效益得到了提升。21世紀(jì)初國(guó)內(nèi)學(xué)者開始研究區(qū)域營(yíng)銷思想在我國(guó)某些地區(qū)的運(yùn)用,這些地區(qū)主要包括我國(guó)東部和南部臨海發(fā)達(dá)省區(qū)市,如長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈、珠三角經(jīng)濟(jì)圈等,區(qū)域營(yíng)銷思想的運(yùn)用促進(jìn)了這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是,目前尚鮮有學(xué)者專門針對(duì)性地研究我國(guó)西部地區(qū)特別是一些非省會(huì)城市在區(qū)域營(yíng)銷理論背景下如何運(yùn)

3、用區(qū)域營(yíng)銷思想進(jìn)行地區(qū)未來發(fā)展戰(zhàn)略制定的問題。本文正是基于這樣的背景進(jìn)行論文的研究寫作。
　　本文在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上,利用規(guī)范研究方法,通過對(duì)區(qū)域營(yíng)銷的內(nèi)涵、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、戰(zhàn)略實(shí)施等進(jìn)行了梳理和研究,對(duì)區(qū)域營(yíng)銷的基本理論進(jìn)行了系統(tǒng)而深刻的認(rèn)識(shí)。然后選取畢節(jié)地區(qū)這樣一個(gè)典型的西部非省會(huì)城市區(qū)域?yàn)檠芯繉?duì)象,根據(jù)畢節(jié)地區(qū)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況,運(yùn)用以上區(qū)域營(yíng)銷相關(guān)理論分析了畢節(jié)地區(qū)發(fā)展所面臨的威脅與機(jī)遇,指出了畢節(jié)地區(qū)發(fā)展所具有的劣

4、勢(shì)與優(yōu)勢(shì),進(jìn)行該區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇,設(shè)計(jì)了畢節(jié)地區(qū)打造和提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),應(yīng)制定和實(shí)施的戰(zhàn)略措施,最后從制度、人才、資金等方面詳細(xì)說明了本區(qū)實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略的保障,以期為促進(jìn)畢節(jié)地區(qū)的發(fā)展提供可借鑒的參考建議,同時(shí),在推進(jìn)西部地區(qū)崛起戰(zhàn)略進(jìn)程中為廣大西部非省會(huì)城市區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略提供一定的實(shí)踐參考,為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)城市營(yíng)造后發(fā)優(yōu)勢(shì)提供一條思路。
　　本文屬于探索性研究,進(jìn)一步的實(shí)踐驗(yàn)證及更大范圍的實(shí)際應(yīng)用還有待于區(qū)域營(yíng)銷理論研究以及相關(guān)實(shí)證