基于產(chǎn)品差異化理論對我國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的研究.pdf

1、論文題目：基于產(chǎn)品差異化理論對我國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的研究’學(xué)科專業(yè)：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)位申請人：祝江指導(dǎo)教師：康正發(fā)摘要我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)9 0 年代末，發(fā)展至今經(jīng)歷了巨大的變革。3 G 牌照的發(fā)放宣告了我國通信產(chǎn)業(yè)步入新的時代，產(chǎn)業(yè)環(huán)境隨之發(fā)生重大變遷，通信產(chǎn)業(yè)鏈不斷有新環(huán)節(jié)的加入，各環(huán)節(jié)的地位也在不斷發(fā)生變動，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)這一環(huán)節(jié)在通信產(chǎn)業(yè)鏈上的地位凸顯。目前，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，本文以產(chǎn)品差異化理論作為課題研究的理

2、論依據(jù)，分析了我國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的一些問題，論證了產(chǎn)品差異化策略在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的顯著可行性，對如何應(yīng)用產(chǎn)品差異化策略抓住3 G 時代為我國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來的黃金發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行了探討，并以“小米”、中興和朵唯的案例來解析智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化策略。本文的特點(diǎn)主要有以下幾個方面：一是將產(chǎn)品差異化理論與通信產(chǎn)業(yè)的有關(guān)研究有機(jī)結(jié)合起來作為文章的理論依據(jù)，從產(chǎn)品差異化視角入手為我國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一種發(fā)展思路；二是針對我國智能

3、手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的低端同質(zhì)化、技術(shù)實(shí)力不足、品牌能力弱和缺乏一體化的銷售渠道等問題，提出以合理的產(chǎn)品定位、重視產(chǎn)品研發(fā)和銷售渠道建設(shè)等對策，為我國智能手機(jī)企業(yè)提供策略參考；三是通過“小米”、中興和朵唯的案例，來具體分析其在產(chǎn)品差異化策略方面的獨(dú)到之處，為我國其他智能手機(jī)企業(yè)提供借鑒。本文的結(jié)論主要有以下幾點(diǎn)：1 ．智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)品差異化顯著的產(chǎn)業(yè)。目前，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，一方面，我國智能手機(jī)的市場規(guī)模迅速擴(kuò)張；

4、另一方面，消費(fèi)者的需求具有多樣化、個性化和可引導(dǎo)性的特點(diǎn)；加上智能手機(jī)更新?lián)Q代快等因素，為我國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)實(shí)施產(chǎn)品差異化策略提高買方價值，積累優(yōu)勢資源提升競爭力提供了有利條件。2 ．對智能手機(jī)企業(yè)來說，成功的產(chǎn)品差異化策略要滿足以下條件：一是合理的產(chǎn)品定位，這是企業(yè)成功是是產(chǎn)品差異化的前提；二是重視產(chǎn)品研發(fā)，這是T i t 1 e ：T h e r e s e a r c ho n C h i n e s es m a r t p h

5、o n ei n d u s t r yb a s e d o n t h ep r o d u c td i f f e r e n t i a t i o nt h e o r yM a jO r ：I n d u s t r i a lE c o n o m i c sS t u d e n t ：Z h u J i a n gT U t 0 r ：K a n g Z h e n g f aA b s t r a c tC h i

6、 n a m o b i l e p h o n ei n d u s t r ys t a r t e di nt h el a t e 19 9 0 s ，a n di t h a sg o n et h r o u g h ad r a m a t i cc h a n g eS O f a r ．T h er e l e a s eo ft h e 3 Gl i s e n c ea n n o u n c e dt h a t

7、 t h eC h i n e s et e l e c o m m u n i c a t i o n i n d u s t r y e n t e r e d a n e w e r a ．W i t h n e w l i n k s j o i n i n t h et e l e c o m u n i c a t i o n i n d u s t r y c h a i n a n dt h e s t a t u s

8、o f e a c h l i n k c h a n g e d al o t ，t h ee n v i r o n m e n t h a s u n d e r g o n eg r a t e c h a n g e s ．A sar e s u l t ，t h e s m a r t p h o n ei n d u s t r yb e c o m e s a h i g h l i g h tl i n ko ft h

9、 ec h a i n ．A tp r e s e n t ，t h es m a r t p h o n ei n d u s t r yi si n t h ei n t r o d u c t i o ns t a g eo f t h e p r o d u c t l i f e c y c l e ．B a s e do nt h ep r o d u c td i f f e r e n t i a t i o nt h

10、e o r y , t h i sp a p e r a n a l y z e st h ep r e s e n ts i t u a t i o no f t h ed e v e l o p m e n t o f t h es m a r t p h o n ei n d u s t r ya n d t h ee x i s t i n gp r o b l e m s ，t h e nd e m o n s t r a t

11、 e s t h es i g n i f i c a n tf e a s i b i l i t yo f t h ep r o d u c td i f f e r e n t i a t i o ns t r a t e g i e si n s m a r tp h o n ei n d u s t r ya n d h o w t o a p p l y t h e mt oC h i n as m a r tp h o n

12、 ei n d u s t r yi n t h eg o l d e nd e v e l o p m e n to p p o r t u n i t yt h a t3 G e r ah a sb r o u g h t ．A tl a s t ，w ei n t r o d u c e ds o m ee x a m p l e s a s ‘m i ' , Z T Ea n dD O O V , w h i c h h

13、 a v es u c c e s s f u l l ya p p l i e d p r o d u c t d i f f e r e n t i a t i o ns t r a t e g y ．T h i sp a p e rc h a r a c t e r sm a i n l yo nt h ef o l l o w i n ga s p e c t s ：F i r s t ，t h et h e o r yo ft

14、 h ep r o d u c td i f f e r e n t i a t i o na st h eb a s i so f t h ea r t i c l e ．w h i c ho r g a n i c a l l yc o m b a i n e dw i t l lt h e c o m m u n i c a t i o ni n d u s t r y , p r e s e n t t h e r e a d

15、e r s ad i f f e r e n t p e r s p e c t i v e f o r t h ed e v e l o p m e n to fC h i n e s es m a r tp h o n ei n d u s t r y ．S e c o n d ，t h e r ea r em a n yp r o b l e m si nt h ed e v e l o p m e n t o f C h i n

16、 e s es m a r t p h o n ei n d u s t r y , s u c h a sl o w - e n d h o m o g e n i t y , w e a kb r a n d r e s u l tf r o m i n a d e q u a t et e c h o n l o g y , l a c k a g eo ft h ei n t e r g r a t i o n o fm a r