品牌差異化背景下的手機(jī)產(chǎn)品族設(shè)計(jì)研究.pdf

1、多元化消費(fèi)時(shí)代的到來和手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化步伐加快對(duì)現(xiàn)代手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求。如何通過有效的設(shè)計(jì)手段制造手機(jī)品牌問的差異化,使手機(jī)品牌在市場(chǎng)上獲得領(lǐng)先的地位,這是當(dāng)前許多手機(jī)品牌亟待解決的問題。產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的思想為制造品牌差異化提出了一種解決方案:產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的思想是將同一系列的手機(jī)產(chǎn)品看成是“一個(gè)產(chǎn)品家族”。在這個(gè)家族中,新一代產(chǎn)品與前代的產(chǎn)品之間既有區(qū)別又有聯(lián)系,家族中的所有產(chǎn)品都具有相同或相似的設(shè)計(jì)特征,但是由于社會(huì)文化以及流行時(shí)尚

2、等外界因素的影響又使得產(chǎn)品族內(nèi)的每一款產(chǎn)品都具有強(qiáng)烈的地域和時(shí)代特征。
　　 因此,本文從產(chǎn)品族的角度切入,首先界定了產(chǎn)品族的概念。其次,明確了構(gòu)成產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的四個(gè)要素,并提出產(chǎn)品族的總體設(shè)計(jì)原則:以品牌策略為核心,產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為表達(dá)方式,用戶感知作為反饋、社會(huì)文化和流行元素作為重要參照系。再次,針對(duì)手機(jī)產(chǎn)品族設(shè)計(jì)風(fēng)格意象與品牌之間進(jìn)行了關(guān)聯(lián)研究,找出能夠影響用戶對(duì)產(chǎn)品族進(jìn)行識(shí)別的重要設(shè)計(jì)特征。通過焦點(diǎn)訪談小組結(jié)合態(tài)度總加量表測(cè)試