我國家具行業(yè)品牌聯(lián)盟影響因素研究.pdf

1、由于消費市場的復雜多變和日益激烈的市場競爭，給企業(yè)的生存和發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。為了應付日益挑剔的消費者、并購和競爭的壓力，在這種情況下一種新的營銷戰(zhàn)略-品牌聯(lián)盟應運產生。隨著品牌聯(lián)盟理念的完善發(fā)展，品牌聯(lián)盟在家具行業(yè)領域的運用受到的關注也越來越高。
　　 本研究對國內外品牌和品牌聯(lián)盟理論、家具行業(yè)的資料進行了研究，結合家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從家具行業(yè)的管理、市場、競爭和技術等角度我國家具行業(yè)建立品牌聯(lián)盟的必要性予以分析，并從

2、本研究訪談的企業(yè)參加了聯(lián)盟后取得的若干成效中總結出我國家具行業(yè)建立品牌聯(lián)盟的優(yōu)勢：集體競價、為家具企業(yè)規(guī)避市場風險、擴大家具企業(yè)品牌的知名度、擴大家具企業(yè)品牌的知名度和獲得成本優(yōu)勢；通過分析品牌聯(lián)盟在相關領域的研究進展及結合專家打分情況，得出影響我國家具行業(yè)品牌聯(lián)盟的關鍵因素為聯(lián)盟動機、品牌綜合能力、成員管理者、聯(lián)盟協(xié)議、信任機制和制約機制。并在文獻閱讀和專家訪談的基礎上，總結以往品牌聯(lián)盟的研究的成果，提出了我國家具行業(yè)品牌聯(lián)盟影響因素

3、的概念模型。
　　 通過訪談、調查問卷收集信息和數據，運用SPSS17.0軟件對家具行業(yè)品牌聯(lián)盟影響因素進行因子分析、相關分析和回歸分析，研究發(fā)現(xiàn)：聯(lián)盟品牌綜合能力對我國家具行業(yè)品牌聯(lián)盟有效性的影響是第一位的，然后依次為聯(lián)盟管理者、聯(lián)盟動機、聯(lián)盟協(xié)議、信任機制、監(jiān)管機制。因而提出：首先，聯(lián)盟中的企業(yè)需要從加強企業(yè)品牌的建設、選擇合適聯(lián)盟對象等方面來加強自身的建設；其次，聯(lián)盟應該從建立有效的制約機制、完善聯(lián)盟協(xié)議、培養(yǎng)聯(lián)盟成員的相