家具行業(yè)服務(wù)營銷

1、我國家具行業(yè)服務(wù)營銷我國家具行業(yè)服務(wù)營銷——以“超舒適超舒適”國際家具為實例分析國際家具為實例分析目錄一、我國家具市場現(xiàn)狀一、我國家具市場現(xiàn)狀（一）家具消費需求現(xiàn)狀（二）消費群體分析（三）家具行業(yè)企業(yè)分布（四）家具銷售業(yè)現(xiàn)狀（五）家具市場逐漸轉(zhuǎn)向國際化（六）我國家具營銷現(xiàn)狀二、超舒適國際家居二、超舒適國際家居——品牌故事品牌故事（一）超舒適的由來（二）超舒適的品牌簡介三、超舒適的服務(wù)營銷組合（三、超舒適的服務(wù)營銷組合（7PS7PS）分析

2、）分析（一）產(chǎn)品（二）定價（三）渠道（四）促銷（五）人（六）過程（七）有形展示四、超舒適家具的四、超舒適家具的SWOTSWOT分析法分析法題目：“超舒適”國際家具服務(wù)營銷研究作者：摘要：摘要：近年來，隨著我國居民生活水平的提高，人們的消費觀念發(fā)生了改變，對住宅的消費觀念發(fā)生了根本性的變化，無論是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)民都開始轉(zhuǎn)向購買家具，各個檔次的家具都開始有了自己的消費群體。盡管近年來家具行業(yè)受到金融危機(jī)及房地產(chǎn)樓市低迷的影響，但由于受到淘寶

3、等網(wǎng)絡(luò)家裝市場的線上銷售渠道的新開辟，以及我國二三線城鎮(zhèn)居民對家具需求的增加等相關(guān)因素的影響，據(jù)資料分析，我國的整個家居市場消費仍然處于上升趨勢。目前，我國家具行業(yè)不斷發(fā)展，無論是家居產(chǎn)品還是銷售渠道都正逐漸趨于國際化，所以以往的營銷策略已不能完全適應(yīng)我國家具市場現(xiàn)狀，本文主要以超舒適國際家居為例，通過對我國家具現(xiàn)狀和服務(wù)營銷分析，了解超舒適家居的發(fā)展歷程，并對其服務(wù)營銷策略7Ps進(jìn)行研究，著重分析了超舒適家居在營銷過程中存在的問題，面

4、臨的機(jī)會和自身存在的優(yōu)勢、劣勢以及需要克服的外部挑戰(zhàn)，以此為基礎(chǔ)，針對超舒適國際家居作出了一系列營銷改進(jìn)策略。關(guān)鍵字：關(guān)鍵字：市場現(xiàn)狀超舒適家具品牌服務(wù)營銷組合改進(jìn)一、我國家具市場現(xiàn)狀（一）家具消費需求現(xiàn)狀隨著我國居民生活水平的提高，人們對住宅的消費觀念發(fā)生了根本性的變化。城鎮(zhèn)居民的居住環(huán)境正在逐步改善，住房裝修、購置新家具已成為一種時尚，而且還要求它美觀、實用、新潮，越來越多的家庭對家具的需求與日俱增，廣大農(nóng)民開始改變過去自制家具的習(xí)