戶外廣告與城市形象建設(shè)的關(guān)系——以重慶為例.pdf

1、戶外廣告是人類應(yīng)用得最早的戶外廣告形式之一，其價(jià)值在于搭建信息傳播的平臺(tái)，對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化各方面產(chǎn)生廣泛影響，從而促進(jìn)城市的發(fā)展，而其影響又主要體現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能和社會(huì)文化功能兩大方面。作為城市化進(jìn)程中的重要現(xiàn)象，戶外廣告在傳播的基礎(chǔ)上，承載了民族特色、區(qū)域文化、自然環(huán)境、商業(yè)信息、時(shí)代精神等內(nèi)涵，印有一定的文化符號(hào)，影響著城市形象的展現(xiàn)。中國(guó)的戶外廣告自改革開放開始，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有了一定的進(jìn)步，而2008年的北京奧運(yùn)會(huì)

2、及2010年上海世博會(huì)的舉辦更是為中國(guó)廣告界打開了國(guó)際性窗口，戶外廣告界也應(yīng)借此東風(fēng)更上一步臺(tái)階，齊心協(xié)力向世界展示中國(guó)風(fēng)采。我國(guó)目前的戶外廣告界在經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)形式影響下亦呈粗放型增長(zhǎng)，到目前為止，在管理、規(guī)劃、設(shè)計(jì)等方面并沒(méi)有形成科學(xué)完整的系統(tǒng)，存在著諸多問(wèn)題。
　　 本文著重于探討戶外廣告的城市功能，一是分析戶外廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代傳播界的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮城市功能對(duì)城市形象建設(shè)的影響，說(shuō)明戶外廣告不但美化城市，且是城市形象的重要傳播窗口