戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究——以天津城市資源公司為例.pdf

1、改革開放以來，隨著國(guó)門漸開，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，城市化進(jìn)程日新月異。1990年以來，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展加快了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程，全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的轉(zhuǎn)變也日趨呈現(xiàn)。伴隨國(guó)際經(jīng)濟(jì)和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸升溫，城市在國(guó)際間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中正變得越來越重要。城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為城市化進(jìn)程最重要的硬件標(biāo)志，正日益被國(guó)內(nèi)外各界廣泛關(guān)注。
　　2008年以來，借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫和十一五計(jì)劃的推動(dòng)作用，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)又被納入城市發(fā)展規(guī)劃最核心問題，提

2、到了首要的位置。為了解決建設(shè)資金融資問題，國(guó)內(nèi)開始引入特許經(jīng)營(yíng)模式。作為基礎(chǔ)設(shè)施附屬產(chǎn)物的戶外廣告的特許經(jīng)營(yíng)也由此應(yīng)運(yùn)而生。
　　本文以天津城市資源公司為例，城市資源公司成立于2005年末，目前，戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)是其主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊之一。該公司隸屬于某基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資公司，公司以充分利用城市資源，服務(wù)天津各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展為宗旨和中心目標(biāo)，以城市空間資源、加油加氣站資源、基礎(chǔ)設(shè)施商業(yè)冠名資源等的經(jīng)營(yíng)為核心業(yè)務(wù)，利用政府授予的特許經(jīng)營(yíng)

3、權(quán)經(jīng)營(yíng)城市建設(shè)資產(chǎn)，盤活及運(yùn)營(yíng)授權(quán)范圍內(nèi)的城建資產(chǎn)，秉承著市場(chǎng)化運(yùn)作和企業(yè)化管理的原則，最大限度地挖掘城市資源的價(jià)值，以經(jīng)營(yíng)城市的理念運(yùn)作經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)增值和保值。
　　本文就戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的背景、生存的環(huán)境、發(fā)展中存在的問題，通過SWOT分析對(duì)其自身的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)、適合的發(fā)展戰(zhàn)略選擇進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，特別指出了創(chuàng)新戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、以及產(chǎn)業(yè)鏈延伸戰(zhàn)略等戰(zhàn)略方式，旨在為戶外廣告特許經(jīng)營(yíng)這一新興的商業(yè)運(yùn)營(yíng)嘗試提供一整套適合其發(fā)展