戶外廣告公司差異化戰(zhàn)略研究.pdf

1、戶外廣告是構(gòu)筑城市景觀的又一亮麗風景，它是通過戶外媒體進行視覺傳達的廣告，包括路牌、燈箱、布標、霓虹燈、櫥窗、電子顯示屏、樓宇廣告等。戶外廣告是一種以流動受眾為傳遞目標的廣告媒介形式，是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。2005年之后，中國國內(nèi)廣告市場向外資廣告公司全面開放。國外戶外傳媒集體紛紛進駐中國市場，將戶外廣告的新技術(shù)，新材料,新設備帶入國內(nèi)廣告市場。
　　高速公路廣告作為戶外廣告媒體中的特殊版塊，其傳播價值自不待言，然而分散的經(jīng)營

2、格局，很大程度上影響了中國高速公路戶外廣告的整體發(fā)展，這不僅使得公路戶外廣告市場難以形成統(tǒng)一的經(jīng)營秩序，也造成公路廣告行業(yè)長期處于被動的媒體經(jīng)營狀態(tài)中，難以在行業(yè)中獲得話語權(quán)。
　　通過分析戶外廣告公司市場環(huán)境及公司內(nèi)部環(huán)境，認清外部機遇和威脅、內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，選擇從而合適的差異化戰(zhàn)略。本文通過對戶外廣告公司建立差異化戰(zhàn)略，為增強戶外廣告公司核心競爭力，在市場經(jīng)濟的大潮中增加和外資競爭的能力有理論意義和實踐意義。同時本文期望能在經(jīng)