商業(yè)街的視覺(jué)形象和媒介設(shè)計(jì)研究——以傳統(tǒng)型商業(yè)街為例.pdf

1、從最初的“因井設(shè)市”和“日中為市”到當(dāng)代形形色色的大型購(gòu)物商業(yè)街，商業(yè)街的發(fā)展歷經(jīng)了從原始到現(xiàn)代，從單調(diào)到多元，從低級(jí)到高級(jí)的進(jìn)化階段。當(dāng)代商業(yè)街在工業(yè)革命的推動(dòng)下，無(wú)論從規(guī)模、環(huán)境還是從經(jīng)營(yíng)方式都發(fā)生了巨大的變革，商街的視覺(jué)設(shè)計(jì)從單調(diào)的招牌或招幌發(fā)展成具有獨(dú)特個(gè)性的品牌形象設(shè)計(jì)。同時(shí)，傳播媒介也出現(xiàn)了數(shù)字媒介，印刷媒介，廣告媒介等多種形式。各種思想與技術(shù)的交融使得視覺(jué)設(shè)計(jì)這門(mén)古老的技藝煥發(fā)出新的生氣和活力。
　　 本文以傳統(tǒng)商

2、業(yè)街為脈絡(luò)，傳統(tǒng)商街是中國(guó)當(dāng)代商業(yè)街的一個(gè)重要類(lèi)型，它有著深厚的歷史傳統(tǒng)和文化底蘊(yùn)，對(duì)于承載當(dāng)?shù)氐臍v史文脈有著非常重要的作用。本文從第二章探討了傳統(tǒng)商街的歷史源流以及發(fā)展過(guò)程；第三章探討了傳統(tǒng)商業(yè)街視覺(jué)形象和媒介設(shè)計(jì)的特征，重點(diǎn)分析了商鋪建筑的裝飾紋樣、招幌等傳統(tǒng)的視覺(jué)形象和傳播媒介，本章從文化、歷史以及空間等多維的角度對(duì)視覺(jué)形象的內(nèi)涵作出了深入的分析；第四章討論了傳統(tǒng)商業(yè)街視覺(jué)形象的現(xiàn)狀，并且分析了不同類(lèi)型傳統(tǒng)商街所呈現(xiàn)的不同的視覺(jué)風(fēng)

3、格和各自存在的問(wèn)題以及解決這些問(wèn)題方式的探討，比如通過(guò)品牌形象的引入重新定義商業(yè)街的視覺(jué)形象；第五章探討了傳統(tǒng)商業(yè)街的視覺(jué)媒介現(xiàn)狀，本章重點(diǎn)分析了當(dāng)代商業(yè)街中傳播媒介的具體特征，包括商街招牌、廣告媒介、商街導(dǎo)向媒介、印刷品、數(shù)字媒介等五大媒介，文中就當(dāng)代媒介在商業(yè)街中所涉及的問(wèn)題也展開(kāi)了具體的探究；第六章對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)街的視覺(jué)和媒介設(shè)計(jì)的研究作出扼要的總結(jié)，并且對(duì)商業(yè)街的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)作出了展望，以及作為一個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)師如何在商業(yè)街的視覺(jué)形象和