游地意象的南昌中心城區(qū)旅游發(fā)展策略研究.pdf

1、旅游地意象會影響旅游者的旅游選擇意愿，進而影響旅游者的旅游決策過程和旅游行為。國內各大旅游城市紛紛通過改善城市旅游意象來提高城市旅游競爭力。在信息社會的大背景下，媒介空間對城市旅游意象產生重要影響。近年來，隨著現(xiàn)代化和城市化的不斷加劇，南昌市的城市旅游資源破壞嚴重，旅游商業(yè)化現(xiàn)象也不斷上演，城市旅游意象日漸衰微，深刻地影響到了南昌市城市旅游的健康持續(xù)發(fā)展。本文以螞蜂窩網(wǎng)站用戶對南昌市中心城區(qū)旅游景區(qū)（點）的評論為研究素材，運用ROST

2、Content Mining軟件對這些收集到的網(wǎng)絡文本進行文本挖掘和語義分析。通過對南昌市中心城區(qū)旅游意象的分析，探討旅游吸引物與游客意象生成的關系，找出南昌中心城區(qū)旅游發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，在此基礎上，有針對性的提出南昌市中心城區(qū)旅游發(fā)展的策略，以期為南昌市旅游的健康持續(xù)發(fā)展提供指導和借鑒。
　　本研究主要內容包括：⑴南昌市中心城區(qū)的旅游地意象有以下特點：第一，就認知意象而言，滕王閣作為單個景區(qū)的認知度最高，而八一廣場及周邊區(qū)域作為南

3、昌市“八一品牌”的整體認知度最高?！鞍艘黄放啤笔悄喜行某菂^(qū)旅游的第一品牌。第二，就整體意象來看，南昌中心城區(qū)三大景區(qū)主題各異，缺乏強有力的整體意象，即單個景區(qū)旅游意象鮮明，城市整體旅游意象模糊。第三，在情感意象上，整體呈現(xiàn)為正面的、贊同的情感意象，大多數(shù)旅游者表現(xiàn)出積極情緒，這與中心城區(qū)享有便利的交通、繁華的商業(yè)街、濃厚的休閑氛圍和優(yōu)美的贛江風景分不開。第四，“贛江”作為邊界的意象被弱化，而作為連接滕王閣和秋水廣場紐帶的認知意象被強化

4、。第五，“交通方便”是同時出現(xiàn)在八一廣場區(qū)域和紅谷灘區(qū)域評論中的高頻詞匯，中心城區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢為旅游者提供了便利，旅游集散中心的功能十分明顯。第六，“門票”是中心城區(qū)三大景區(qū)的評論中共同的高頻詞，是旅游者對南昌市中心城區(qū)旅游意象的一個特殊關注點。⑵針對南昌中心城區(qū)旅游景區(qū)（點）個體意象鮮明，但是整體意象模糊的特點，南昌市應結合當?shù)氐乩項l件，整合城市旅游資源。首先，打通中山路，連接八一廣場和八一起義紀念館，連點成片，構建“八一品牌”；其次，

5、依靠一江兩岸的城市設計規(guī)劃，以贛江為紐帶實現(xiàn)滕王閣與紅谷灘新區(qū)的互動，構建大滕王閣景區(qū)；最后，重塑南昌市旅游形象，建議以“豫章故郡、洪都新城”作為城市旅游形象口號并設計制作統(tǒng)一的城市旅游宣傳片。⑶針對南昌市中心城區(qū)的便利交通以及旅游者普遍所持的積極情緒，南昌市應積極提升媒體傳播效果，引進專門的旅游傳播研究機構和人才，全面整合各種傳統(tǒng)媒介和新媒介，加強媒體控制力，提升城市旅游信息的傳播強度與持久度。⑷針對旅游者對“門票”的高敏感度，南昌旅