面向法國市場的洛陽牡丹文化節(jié)品牌開發(fā).pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,世界各地的旅游經(jīng)濟(jì)都在飛躍發(fā)展。在旅游活動中,節(jié)慶所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)收入引發(fā)舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會文化的全面變革。洛陽牡丹文化節(jié)是洛陽發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的主打品牌,豐富的牡丹文化也為打開法國客源市場提供了必要條件。法國雖然是洛陽第一大海外客源市場,但并沒有進(jìn)行針對性的市場營銷,基于洛陽的強(qiáng)親景度,借助品牌核心戰(zhàn)略、品牌建設(shè)戰(zhàn)略、品牌CIS戰(zhàn)略和品牌推廣戰(zhàn)略來挖掘牡丹文化,打造針對法國市場的節(jié)慶品

2、牌是本文研究的重點(diǎn)。
　　本文的研究內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面:
　　第一部分,介紹旅游節(jié)慶和品牌的研究現(xiàn)狀和意義,及本文的研究內(nèi)容、方法和技術(shù)路線。
　　第二部分,引入旅游節(jié)慶和品牌概念,更好地指導(dǎo)本論文的寫作。
　　第三部分,介紹洛陽牡丹、以及洛陽牡丹文化節(jié)的歷史背景及影響。
　　第四部分,對法國客源市場給予分析,有利于最終針對性地開發(fā)策略的提出。
　　第五部分,詳細(xì)地闡述了面向法國客源市場,洛陽牡