洛陽牡丹節(jié)品牌聯(lián)想對游客忠誠的影響研究.pdf

1、目前，節(jié)事旅游已經(jīng)成為當(dāng)前國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的熱點，各旅游城市紛紛整合資源，投入巨資打造各種各樣的節(jié)事活動，力求以節(jié)事活動為名片打造城市品牌。近年來，全國各地舉辦的大大小小的各類節(jié)事活動不計其數(shù)，其中不乏有內(nèi)容形式較為相似的活動。如何在眾多的節(jié)事活動中脫穎而出，做大做強，是當(dāng)前節(jié)事舉辦城市面臨的首要問題。洛陽牡丹文化節(jié)是一個有眾多海內(nèi)外人士參與的大型國家級節(jié)會，自創(chuàng)辦以來已經(jīng)成功舉辦了34屆。洛陽牡丹節(jié)作為全國四大名會之一，其品牌化建設(shè)的成

2、功實踐經(jīng)驗值得認(rèn)真研究。
　　本文把實證研究對象定為洛陽牡丹節(jié)，研究洛陽牡丹節(jié)品牌聯(lián)想的維度劃分以及對游客忠誠的影響?；谘芯康闹饕獌?nèi)容是洛陽牡丹節(jié)品牌聯(lián)想對游客忠誠的影響，本文先對節(jié)事、品牌聯(lián)想、游客忠誠的國內(nèi)外文獻(xiàn)進行梳理總結(jié)。并在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上提出針對洛陽牡丹節(jié)的品牌聯(lián)想和游客忠誠的測量維度。結(jié)合對洛陽牡丹節(jié)的實證研究和訪談研究，在前人開發(fā)的成熟量表上進行修改，開發(fā)出適合本研究的測量量表，并根據(jù)量表設(shè)計出調(diào)查問卷。